2008-09-24 06:57

Gawłowski: Reklama HSBC strzałem w kolano

Autor: Sebastian Gawłowski

Poleć artykuł:

Kto jak kto, ale HSBC ma prawo prezentować w ten sposób potencjał swojej oferty. Jego marka mówi wszystko - to instytucja, która tradycyjnie jest w czołówce światowej. Szkopuł jednak w tym, że od blisko półtora roku hasło miedzynarodowy świat bankowości kojarzy się tylko z jednym: największym kryzysem od wielu lat.

Nie trzeba przypominać, że zaczęło się od subprime, rozlało na bankowość inwestycyjną, detaliczną, ubezpieczenia, giełdy akcji, a skończyło... Aż strach pomyśleć gdzie może się skończyć. Póki co mówi się bilionie dolarów strat, upadku kilkuset instytucji finansowych w USA. Co gorsza doszło do załamania wiarygodności sektora finansowego w wyniku lekkomyślności jego przedstawicieli.

• ZOBACZ TAKŻE:
  
• AIG Bank uspokaja: Nasi klienci są bezpieczni
• Lehman bankrutuje. Merrill Lynch zmienia właściciela
• Koniec amerykańskich banków inwestycyjnych
• Rząd USA wpompuje w rynek 700 mld dolarów
• McCain zmienia front. Chce interwencji w gospodarce

HSBC, choć trzyma się mocno, również nie wyszedł z kryzysu w światowej branży finansowej bez szwanku. Jego straty związane z inwestycjami w subprime są szacowane nawet na 18 mld dolarów. Dodatkowo na początku roku instytucja zapowiadała gotowość do sprzedaży siedmiu swoich regionalnych sieci. Wyprzedaż aktywów nigdy nie jest pozytywnym sygnałem.

W tych warunkach hasło reklamowe, z którym HSBC wchodzi do walki o polskich klientów można nazwać strzałem w kolano. Nie znam nikogo kto chciałby inwestować i poznawać świat międzynarodowych finansów w obliczu kryzysu stulecia i mnożących się strat.

Mówi się ironicznie, że polscy piłkarze grają kombinacyjnie. Wychodzą na murawę i kombinują... HSBC ze swoją agencją reklamową również najwyraźniej przekombinowali.

Niestety minęły czasy kiedy hasło międzynarodowa bankowość robiło wrażenie i było wyznacznikiem prestiżu. Globalny, renomowany, czy potężny nic dziś nie oznacza. Lehmann Brothers, Fredie Mac i inni byli potężni oraz renomowani.

W efekcie jeśli HSBC chce odnieść sukces w szybko rozwijającej się Polsce musi zdecydowanie poszukać innego hasła, które będzie przede wszystkim przekazywać potencjalnym klientom, że ich oszczędności i inwestycje są bezpieczne w tym banku.

Autor jest dziennikarzem Money.pl