Zmiana wizerunku PKO BP pochłonie 33 mln zł

PKO BP poinformowało tydzień temu, że będzie mieć nowe logo oraz wystrój 1,2 tys. oddziałów i 1,9 tys. agencji. Prezes banku Zbigniew Jagiełło zapowiedział, że wprowadzanie zmian wizerunku zakończy się w pierwszych miesiącach 2012 r.

- _ Z otrzymanych z banku informacji wynika, że spółka szacuje, iż koszty związane ze zmianą wizerunkową będą na poziomie mniejszym niż 1 proc. ubiegłorocznego zysku, a jest to około 3 mld 300 mln zł _ - powiedział w Sejmie Leszkiewicz odpowiadając na pytania posłów dotyczących zasadności zmiany logo banku.

Przypomniał, że MSP jest właścicielem około 40 proc. akcji PKO BP. Dodał, że przedstawiciele resortu w radzie nadzorczej przyjęli plan finansowy banku na 2011 r., który zawierał także program modernizacji wizerunku i koszty z tym związane.

Leszkiewicz powiedział, że bank przeprowadził _ gruntowne badania rynkowe, które pokazały, że obowiązujące do niedawna logo było dobrze rozpoznawane, kojarzone z tradycją, ale też uznawalne trochę za staroświeckie, niekomunikujące zachodzących w banku zmian komunikacyjnych _.

- _ Pomysł zmiany wizerunku powstał w połowie ubiegłego roku. Dotyczył on nie tylko logo, ale także nowych produktów, kąt oszczędnościowych, czy wystrojów oddziałów banku _ - powiedział.

Nowe logo weszło w życie w marcu tego roku. Słynna skarbonka zmieniła kolor - z niebieskiego na granatowo-czarny, a pomarańczową kropkę zamieniono na czerwoną. Leszkiewicz powiedział, że ta _ stara _ skarbonka - czyli wizerunek banku - wyceniana jest przez specjalistów na ok. 1,5 mld dol. (około 4,5 mld zł).