W tym roku ogłoszone przez ICOM hasło obchodów Międzynarodowego Dnia Muzeów brzmi: "Muzea i turystyka". Hasło to ma przyczynić się do promocji turystyki lokalnej, regionalnej i światowej i do podkreślenia roli, jaką dla rozwoju turystyki pełnią muzea.
Tegoroczne hasło ma także zwrócić uwagę na znaczenie turystyki zrównoważonej, świadomej znaczenia dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego, i respektującej to dziedzictwo dla zachowania go obecnym i przyszłym pokoleniom. Są to zadania bliskie wszystkim muzeom, stąd ich wyjątkowa rola w kontekście turystyki oraz w ochronie i poszanowaniu różnorodności elementów kultury i przyrody, jak też socjologicznej i kulturowej tożsamości społeczności lokalnych.
Międzynarodowe święto muzeów jest także okazją przypomnienia władzom miast, społeczności oraz rządom państw o roli muzeów oraz o potrzebie ich wspierania, gdyż mają one kluczowe znaczenie dla kulturowego krajobrazu w całej Europie.
