Z roku na rok Amerykanie wysyłają coraz mniej świątecznych kartek. Odręczne pisanie życzeń zastępują e-maile lub esemesy. Internetowa konkurencja powoduje, że producenci tradycyjnych kartek wprowadzają do nich najnowsze technologie, by zachęcić klientów.
W USA sprzedaż kartek z życzeniami bożonarodzeniowymi systematycznie spada od 2005 roku. Pięć lat temu 77 proc. konsumentów kupiło świąteczne kartki. Dwa lata później wskaźnik ten spadł do 73 proc., a w ubiegłym roku wyniósł już tylko 62 proc. - wynika z danych ośrodka badań rynku Unity Marketing.
Przewiduje się, że w tym roku przed Bożym Narodzeniem mieszkańcy Stanów Zjednoczonych wyślą 1,5 mld kartek, czyli mniej niż w 2009 roku, kiedy wysłano ich 1,8 mld.
Wysyłanie pocztą tradycyjnych kartek jest najmniej popularne wśród osób w wieku 20-30 lat. Młodzi ludzie częściej przyzwyczajeni są do szybkiej internetowej komunikacji.
"W porównaniu do tego sposobu komunikowania się, adresowanie, wypisywanie, a w końcu wysyłanie pocztą kartek, może być odbierane jako strata czasu" - uważa dyrektor ośrodka badań Unity Marketing, Pamela Danzinger.
Najwięksi w USA wydawcy kartek z życzeniami na święta, American Greetings i Hallmark Cards, z roku na rok prześcigają się w pomysłach. Kartka już nie tylko odtwarza muzykę, czy świeci, ale można dzięki nowej technologii nagrać na nią własny głos, czy nawet przesłać dane, które adresat będzie mógł odczytać po podłączeniu jej do komputera.
Tegoroczną nowością firmy American Greetings są świąteczne kartki z małym ekranem LCD, na których oglądać można ponad 50 zdjęć. Po podłączeniu do portu USB osoba, która otrzyma kartkę, może zdjęcia skopiować do swojego komputera.
Za wynalazcę świątecznych kartek uważa się brytyjskiego przedsiębiorcę. W 1843 roku Henry Cole, z powodu braku czasu na wypisywanie świątecznych życzeń, zatrudnił znanego w Londynie artystę, by ten wykonał dla niego kartki, które później wysłał do swoich bliskich. Do USA zwyczaj drukowania i wysyłania gotowych kartek miał wprowadzić w 1875 roku imigrant z Niemiec Louis Prang.
Z Chicago Joanna Trzos (PAP)
tos/ ap/
