Była już Idea GSM, a za chwilę będzie Idea TFI i może Idea Bank. Nazwa, która została wcześniej wypromowana za duże pieniądze, pomoże innym firmom w zdobywaniu klientów.
Marka Idea pojawiła się w 1998 roku. Z badań przeprowadzonych m.in. przez TNS OBOP wynika, że od chwili jej wprowadzenia, Polacy mogli obejrzeć prawie 120 tys. spotów reklamowych wykupionych przez PTK Centertel.
Zgodnie z raportem przygotowanym w 2004 roku przez Ernst&Young "Ranking najcenniejszych polskich marek", marka Idea warta była prawie 1,4 mld zł. Nic, więc dziwnego, że wiele firm nazwało się podobnie, jak sieć komórkowa. Były to jednak firmy raczej niewielkie o ograniczonym zasięgu działania. To się zmieni.
_ Telewizyjna promocja Idei trwała łącznie niemal 700 godzin. Według danych cennikowych taka kampania warta była prawie miliard złotych, nie licząc kosztów produkcji samych spotów. _Fundusz z Ideą
Górnośląskie Towarzystwo Funduszy Inwestycyjnych w najbliższym czasie zmieni nazwę na Idea GTFI lub Idea TFI. Wstępne decyzje przez właścicieli zostały już podjęte.
"Na razie podjęliśmy wstępną uchwałę w tej sprawie. Nazwa Idea jest doskonale znana na rynku. Był to jeden z istotnych czynników przy podejmowaniu decyzji o zmianie nazwy" - przyznaje Money.pl Grzegorz Leszczyński, prezes DMIDMSA.
Dom Maklerski IDM SA posiada 75 proc. udziałów w GTFI. Oferta funduszu jest przede wszystkim dostępna w sieci sprzedaży brokera. Czy nowa nazwa dla funduszu pomoże w sprzedaży jego produktów? Na koniec października aktywa GTFI wynosiły 259 mln zł, co nie lokuje funduszu w czołówce pod względem wartości zgromadzonych środków.
Hossa na rynku akcji trwa, a co za tym idzie bardzo szybko rosną aktywa funduszy. Inwestorzy coraz częściej podejmują decyzję pod wpływem impulsu. Dlatego odpowiednia nazwa dla funduszu, która będzie jednocześnie dobrze kojarzyć się klientom, jest bardzo istotna. Zarządzający funduszem od dłuższego już czasu opracowują nowe produkty, które mają przyciągnąć większą liczbę klientów. W tym planie nowa, chwytliwa, nazwa ma im zapewne pomóc.
Bank z Ideą
Open Finance jest firmą doradztwa finansowego, pomagającą klientom indywidualnym efektywnie zarządzać własnymi finansami. Oferta z roku na rok staje się coraz bogatsza, co powoli przybliża firmę do swoistego banku.
_ Odpowiednia nazwa dla funduszu lub banku, która będzie się dobrze kojarzyć się klientom, jest bardzo istotna. _
"Rzeczywiście mamy zarejestrowaną nazwę Idea Bank. Nie oznacza to
jednak, że zamierzamy tworzyć jakiś nowy bank. Nazwa została
zarejestrowana już jakiś czas temu przy okazji innego projektu, który
został zakończony", wyjaśnia Money.pl Krzysztof Olszewski z działu PR Open Finance.
Głównym rozgrywającym zarówno w Open Finance jak i Noble Banku jest właśnie spółka GetinHolding, w którym większościowym akcjonariuszem jest Leszek Czarnecki. Czy jest możliwa bliższa współpraca Getinu i DM IDM SA?
Grzegorz Leszczyński twierdzi, że wybór nazwy dla GTFI to czysty przypadek. "To, że Open Finance ma zarejestrowaną nazwę Idea Bank nie oznacza, że mamy zamiar bliżej z nimi współpracować" - dodał Leszczyński. Przedstawiciele Open Finance zapewniają, że nie mają żadnych planów dotyczących tworzenia banku lub innej instytucji wspólnie z
IDM SA.
Przypadkiem jednak nie jest to, że DM IDM SA już od dłuższego czasu informował rynek o zamiarze przejęcia lub zbudowania od podstaw własnego banku.
Powołanie Idea Banku i wtłoczenie pod jego skrzydła funduszu o nazwie Idea TFI , a może i domu maklerskiego, wydaje się logicznym rozwiązaniem. Załóżmy, że Open Finance rzeczywiście sam nie będzie otwierał nowego banku. Ma jednak pełne prawa do nazwy Idea Bank, które może z kolei odsprzedać DM IDM SA. Jeżeli temu ostatniemu uda się dodatkowo namówić do współpracy Getin Holding, to będziemy świadkami powstania w Polsce nowej grupy finansowej.