Te posunięcia mają na celu odebranie papierosom wizualnej atrakcyjności, przyciągającej młodzież i dzieci. Brytyjski rząd zwrócił się do sprzedawców, aby od przyszłego roku przyjęli dowolnie zalecenia Ministerstwa Zdrowia. Planuje ono również apel do firm tytoniowych, aby zrezygnowały z przyciągających oko opakowań na rzecz prostych, jednokolorowych paczek jedynie z opisem zawartości i tekstowym albo wizualnym ostrzeżeniem o zagrożeniu dla zdrowia, jakie niesie palenie.
Są to idee, które już pół roku temu propagował poprzedni premier Australii Kevin Rudd: "Firmy tytoniowe znienawidzą te posunięcia, będą się im sprzeciwiać, ale naszym zdaniem pomogą one zredukować palenie".
Australijski projekt, który ma wejść w życie od lipca 2012 roku, przewiduje likwidację logo firm tytoniowych na paczkach papierosów i umieszczanie ich nazw drobnym drukiem pod dużymi zdjęciami wewnętrznych organów ludzkiego ciała, dotkniętych chorobami na skutek palenia.
