Asda, trzecia co do wielkości sieć supermarketów w Wielkiej Brytanii, w IV kw. 2015 r. odnotowała 5,8-proc. spadek sprzedaży w porównywalnych sklepach.
Trzynastotygodniowy okres zakończony 1 stycznia 2016 r. to zarazem szósty kwartał z rzędu, w którym sprzedaż w sklepach Asda spadła w ujęciu rocznym. W III kw. 2015 r. spadek ten wyniósł 4,5 proc., a w II kw. 2015 r. - 4,7 proc. (wówczas był to najgorszy wynik w 50-letniej historii sieci).
Tym samym w kwartale tradycyjnie sprzyjającym wzrostowi sprzedaży (z uwagi na okres świąteczny) Asda wypadła najgorzej spośród wszystkich głównych graczy na rynku super- i hipermarketów w Zjednoczonym Królestwie. Sieć przegrała z niemieckimi dyskontami Lidl i Aldi, a także z pozostałymi sieciami "wielkiej czwórki" - Tesco, Morrisons i Sainsbury's.
Analitycy podkreślają, że na te słabe wyniki wpłynęła m.in. nietypowa polityka Asda, jeśli chodzi o tzw. czarny piątek. Sieć wycofała się z tradycyjnych gigantycznych przecen w ten dzień, zamiast tego oferując swoim klientom obniżkę cen zabawek, żywności i artykułów gospodarstwa domowego o łącznej wartości 26 mln funtów. Ceny tych produktów były obniżane na przestrzeni kilku tygodni poprzedzających Boże Narodzenie. Niezależnie od tej inicjatywy, Asda w całym ubiegłym kwartale przeceniła znaczną część swojego asortymentu, by przyciągnąć klientów.
