Od automatyzacji do integracji. IAB HowTo Programmatic pokaże nową rolę reklamy programmatic

Programmatic od lat pozostaje jednym z najważniejszych filarów reklamy cyfrowej. Dziś jego rola wykracza jednak daleko poza automatyczny zakup powierzchni reklamowej. Coraz częściej staje się technologicznym fundamentem planowania, realizacji i pomiaru kampanii prowadzonych równolegle w wielu kanałach – od display i wideo, przez Connected TV i Digital Out of Home, po retail media i rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji.

W świecie, w którym odbiorcy płynnie przemieszczają się między ekranami i punktami styku z marką, skuteczność komunikacji zależy już nie od pojedynczego kanału, ale od ich wzajemnej współpracy. To właśnie dlatego motywem przewodnim tegorocznej edycji konferencji jest "synergia kanałów".

Eksperci Grupy Roboczej Programmatic działającej przy IAB Polska pokażą, jak integrować dane, technologie i media w jeden spójny ekosystem, który pozwala efektywniej wykorzystywać budżety reklamowe, trafniej mierzyć rezultaty działań i szybciej wdrażać innowacje.

– Tegoroczną agendę IAB HowTo zbudowaliśmy wokół jednego z najważniejszych wyzwań współczesnego marketingu – skutecznej integracji kanałów, danych i technologii, aby tworzyć spójne doświadczenia odbiorców i maksymalizować efektywność działań reklamowych. Programmatic nie jest już wyłącznie jedną z technologii zakupu mediów – dziś staje się niezbędnym i podstawowym kanałem umożliwiającym zarządzanie komunikacją w coraz bardziej złożonym ekosystemie cyfrowym – komentuje Elżbieta Kondzioła z LOVEMEDIA, Szefowa Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska oraz przewodnicząca Rady Programowej konferencji.

Program konferencji obejmuje 18 merytorycznych prezentacji przygotowanych przez ekspertów reprezentujących czołowe firmy technologiczne, mediowe i reklamowe, m.in. Google, WP, Teads, Adform, RMF, Tri-table, Hybrid AdTech, Justtag Group, FormUp, JetLine, Bauer Media Outdoor, Runner Media, Equativ oraz Salestube.

Podczas wydarzenia uczestnicy poznają najnowsze trendy, technologie gotowe do wdrożenia oraz praktyczne przykłady zastosowania reklamy programmatic. Eksperci odpowiedzą m.in. na pytania:

• Jak połączyć wszystkie kanały reklamowe w jedną skuteczną strategię?
• Jak wykorzystać sztuczną inteligencję w codziennej pracy, zamiast jedynie o niej mówić?
• Jak mierzyć efektywność kampanii w świecie wielu ekranów?
• Jak przygotować organizację na kolejną falę zmian technologicznych?

– Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, automatyzacji oraz przenikanie się kanałów, takich jak wideo, Connected TV, Digital Out of Home czy retail media, zmieniają sposób planowania i realizacji kampanii. Równocześnie rośnie znaczenie precyzyjnego pomiaru ich efektów. Tegoroczna konferencja odpowie na pytania, które dziś zadaje sobie cała branża: jak wykorzystać potencjał danych i budować skuteczne strategie wielokanałowe w szybko zmieniającym się otoczeniu rynkowym – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Agenda wydarzenia została przygotowana przez Grupę Roboczą Programmatic IAB Polska, a w programie znajdą się wystąpienia poświęcone wykorzystaniu sztucznej inteligencji i danych, nowoczesnym formatom reklamowym, skalowaniu działań wideo, integracji kanałów oraz pomiarowi efektywności kampanii. Wszystkie prezentacje będą oparte na aktualnych danych rynkowych, doświadczeniach ekspertów i rzeczywistych wdrożeniach. Pełna agenda z tematami wystąpień właśnie została opublikowana na stronie wydarzenia: https://howto.iab.org.pl/konferencje/programmatic-2026

Nad doborem tematów i poziomem merytorycznym prezentacji czuwa Rada Programowa w składzie:

• Elżbieta Kondzioła, Szefowa Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska, Dyrektor Sprzedaży Online w LOVEMEDIA,
• Krzysztof Czok, Zastępca Szefowej Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska, Board Member, Tri-table
• Kamil Glenszczyk, Zastępca Szefowej Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska, DV360 Programmatic Lead, CE, Google
• Marcin Czachorowski, Director, Demand Partnerships CEE, Equativ
• Jacek Wąs, Director, Customer Success, CEE, Adform
• Gracjan Chagowski, Sales Director, Teads
• Grzegorz Marczak, Sales Director Europe, Hybrid

– Dzięki tak szerokiemu przekrojowi ekspertów z różnych obszarów rynku uczestnicy otrzymają nie tylko wiedzę o najnowszych trendach, ale przede wszystkim praktyczne informacje przykłady wdrożeń, które będą mogli wykorzystać w swojej codziennej pracy. Chcemy pokazać, że przyszłość reklamy cyfrowej będzie opierać się na integracji – połączeniu technologii, danych i kompetencji ludzi, którzy potrafią przełożyć je na realną wartość biznesową – dodaje Elżbieta Kondzioła.

IAB HowTo Programmatic jest skierowane do osób odpowiedzialnych za planowanie i realizację strategii marketingowych wykorzystujących reklamę automatyczną, dane i nowoczesne technologie. Wydarzenie będzie szczególnie wartościowe dla marketerów i strategów, specjalistów agencji mediowych, wydawców oraz dostawców technologii reklamowych, a także osób rozwijających karierę w marketingu cyfrowym, które chcą zdobywać wiedzę bezpośrednio od ekspertów wyznaczających standardy rynku.

IAB HowTo Programmatic: AI, dane i synergia kanałów w reklamie automatycznej.

30 września 2026 r. | godz. 8:00–17:00

Multikino Złote Tarasy, Warszawa

Rejestracja i agenda wydarzenia dostępne są na stronie konferencji:

https://howto.iab.org.pl/konferencje/programmatic-2026