Od plantacji do konsumenta - laureaci Branding Ovation 2026 wyznaczają kierunek branży

30 marca 2026 roku w Warszawie odbyła się III edycja Branding Ovation - wyjątkowego przeglądu marek i projektów marketingowych w branży jagodowej. Wydarzenie zgromadziło szerokie grono producentów, przetwórców oraz ekspertów, a poziom zgłoszeń potwierdził dynamiczny rozwój sektora zarówno pod względem innowacyjności produktów, jak i sposobów komunikacji z konsumentem.

Branding Ovation to projekt, który pokazuje, jak budować markę wybieraną przez konsumentów, jak sprzedawać z ponadprzeciętną marżą oraz jak tworzyć lojalność klientów. To także przestrzeń inspiracji przed rozpoczynającym się sezonem, udowadniająca, że sukces w branży jagodowej nie opiera się już wyłącznie na jakości surowca, lecz na umiejętnym połączeniu produktu z przemyślaną strategią marketingową i autentyczną historią.

Wyróżnienia trafiły do 9 projektów, które w wyjątkowy sposób łączą jakość, autentyczność i konsekwencję w budowaniu marki.

• Jagodowa Marka Roku 2026 - Lody z Farmy - Adam i Mateusz Maruszewscy)
• Grand Prix Branding Ovation 2026 w kategorii Przetwórca - Paweł Eggert, Aronia Eggert
• Grand Prix Branding Ovation 2026 w kategorii Dział Marketingu - Lody z Farmy, Mateusz Maruszewski
• Truskawkowa Marka Roku 2026 - Truskawki z Przykony - Izabela i Mateusz Osajda
• Malinowa Marka Roku 2026 - Lioforte
• Jeżynowa Marka Roku 2026 - Jeżyny z Legsadu
• Kamczacka Marka Roku 2026 - Plantacja "Zaowocujemy" - Magda i Piotr Stępniak
• Aroniowa Marka Roku 2026 - Aronia Eggert
• Minikiwi Marka Roku 2026 - Bednarczyk Berries
• Agrestowa Marka Roku 2026 - SMAK i AROMAT "Agrestowa pokusa"
• Dereniowa Marka Roku 2026 - Kiszony dereń podkarpacki od Ryś Podkarpacki Ogród dereniowy.

Tegoroczna edycja wyraźnie pokazała, że owoce jagodowe doskonale wpisują się w potrzeby współczesnych konsumentów. Liczy się ich smak, wartość odżywcza, pochodzenie i historia produktu. W świecie rosnącej świadomości zdrowotnej owoce zyskują status naszych naturalnych sprzymierzeńców.

Branding Ovation 2026 udowodnił, że rynek premiuje marki, które potrafią nadać swoim produktom znaczenie. Owoce jagodowe przestają być jedynie surowcem - stają się częścią opowieści o jakości, lokalności i pasji.

"Dla nas to naprawdę dużo znaczy. Ciężka praca jako rolników i przetwórców została doceniona. Fundamentem sukcesu jest determinacja, odwaga i wsparcie najbliższych. Nie zatrzymujemy się tylko na produkcji owoców - przetwórstwo w postaci lodów przyniosło znakomite efekty. Drodzy plantatorzy - to najlepszy moment, by otworzyć się na nowe możliwości i zaoferować to konsumentom" - mówił Mateusz Maruszewki, Lody z Farmy - zdobywca nagrody głównej "Jagodowa Marka Roku 2026".

"Truskawkowa Marka Roku to nie tylko owoc, ale cała historia wokół niego. Klienci nie pytają już tylko o cenę - chcą jakości, emocji i autentyczności. Ta nagroda jest także dla naszych klientów" - zadeklarowali Mateusz i Izabela Osajda, Truskawki z Przykony - zdobywcy tytułu "Truskawkowej Marki Roku 2026".

"Przeszliśmy drogę od małego gospodarstwa do skali europejskiej, zawsze stawiając na jakość. Jeżyna to dla nas kierunek przyszłości - produkt premium o ogromnym potencjale. Zachęcamy wszystkich do wspólnej promocji tego gatunku. Razem możemy osiągnąć sukces" - powiedzieli Renata i Rafał Koźlak, Legsad - zdobywcy tytułu "Jeżynowej Marki Roku 2026".

"Marketing to nie sprzedaż marzeń, ale droga od sadzonki do stołu. Musimy myśleć o potrzebach konsumenta. Takie wydarzenia inspirują i pomagają nie zgubić się w zmieniającym się rynku. To rok aronii - stwierdził Paweł Eggert, Aronia Eggert" - zdobywca tytułu Aroniowa Marka Roku 2026 oraz Grand Prix Branding Ovation 2026 w kategorii Przetwórca.

"Największą wartością jest wspólnota ludzi, którzy mają ten sam cel. Liofilizacja pozwala zachować smak i wartości owoców przez cały rok - to przyszłość dostępności zdrowej żywności" - powiedziała Joanna Gębka z Lioforte - zdobywca tytułu "Malinowa Marka Roku 2026".

"Polskie maliny są nie tylko zdrowe, ale też kolorowe - i to nas wyróżnia. Pokazujemy nowe odmiany i smaki, które zaskakują konsumentów. To ogromna szansa dla polskiej tradycji kulinarnej - Agnieszka i Sylwia Orzeł, Dr Berry" - odbierające na Gali Branding Ovation 2026 nagrodę "Pierogi Roku" dla maliny.

Nagrodę "Minikiwi Marka Roku 2026" zdobyła - Mini Kiwi Bednarczyk Berries. Minikiwi to jeden z najbardziej odżywczych owoców i nowy gracz na rynku superowoców. Cieszy nas rosnące zainteresowanie i obecność wśród laureatów konkursu - komentował prof. Piotr Latocha - dendrolog, Instytut Nauk Ogrodniczych SGGW w Warszawie.

"Chcemy przybliżać jagodę kamczacką wszystkim konsumentom. Zapraszamy na plantacje i doświadczanie owoców bezpośrednio u producenta - to najlepsza forma promocji" - mówiła Magdalena Staszewska-Stępniak z plantacji "Zaowocujemy" - zdobywczyni tytułu "Kamczackiej Marki Roku 2026".

"To ogromna satysfakcja i dowód, że warto rozwijać niszowe produkty jak agrest. Takie spotkania to bezcenna wymiana wiedzy i doświadczeń" - komentowali Svitlana i Robert Nowakowscy z przetwórni SMAK i AROMAT Agrestowa pokusa - zdobywcy tytułu "Agrestowej Marki Roku 2026".

"Nie wolno się poddawać - dereń wraca na polskie stoły dzięki pasji i tradycji. To smak zdrowia i część naszego dziedzictwa" - stwierdziła Anita Rybienik z Ryś Podkarpacki - Ogród Dereniowy, zdobywca tytułu "Dereniowa Marka Roku 2026" dla Kiszonego derenia podkarpackiego.

"Widzę ogromny postęp w sposobie, w jaki marki opowiadają swoje historie. Mniej jest komunikacji >>ja<<, więcej storytellingu. Najlepsi to ci, którzy potrafią opowiedzieć o swoim produkcie" - stwierdził Paweł Tkaczyk, ekspert ds. marki, Juror III edycji Branding Ovation 2026.

Jury konkursu tworzyli: Paweł Tkaczyk - ekspert ds. brandingu, Tomasz Pańczyk - redaktor naczelny miesięcznika Hurt & Detal, Mariusz Podymniak - redaktor Jagodnika, Marta Staszewska z Berry Lu - Michał Leleń "Truskawka od Rolnika", Witold Boguta - prezes KZGPOiW oraz Maciej Dolata z agencji strategicznej INSPIRE smarter branding.

Polska ma obszarze promocji owoców jagodowych szczególny potencjał. Nigdzie na świecie nie produkuje się tak wielu gatunków owoców jagodowych, w tak dużych ilościach, jak w Polsce.

Owoce jagodowe są charakterystyczne dla naszego klimatu i są uważane za najlepsze w Europie.

To superowoce, superfruits, superfoods. Produkty o wysokim potencjale żywności funkcjonalnej, które mogą stać się fundamentem silnej, spójnej narracji o jakości - opartej nie tylko na smaku czy tradycji, ale na ich biologicznym pochodzeniu.

Więcej o patriotyzmie dietetycznym, walorach owoców jagodowych i rozpoczynającym się sezonie, na stronie PolskieSuperowoce.pl

Więcej zdjęć z Gali Branding Ovation 2026 - tutaj

#Fundusze Promocji

Opracowanie w ramach realizacji przez Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw kampanii "Czas na polskie superowoce! Edycja VII". Projekt realizowany jest pod honorowym patronatem Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi. 

Źródło informacji: Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw