Państwowa marka do likwidacji. Ma ją zastąpić nowa
Marka PGNiG, która obsługuje około 7 mln klientów, przestanie istnieć w ramach planów konsolidacyjnych Orlenu. Koncern kierowany przez Ireneusza Fąfarę zdecydował o utworzeniu nowego brandu dla całego biznesu detalicznego grupy. Nowa marka będzie działać pod nazwą MyOrlen i obejmie operacje zarówno w Polsce, jak i na rynkach zagranicznych - twierdzi Business Insider.
Znana marka ma zniknąć
Władze Orlenu poinformowały pracowników gazowego giganta o planowanych zmianach - ustalił Business Insider. Prezes spółki Ireneusz Fąfara przekazał informacje w specjalnym nagraniu wideo. Na bazie spółki PGNiG Obrót Detaliczny powstanie zupełnie nowy podmiot, który będzie zatrudniał około 35 tys. pracowników i stanie się drugą co do wielkości firmą w grupie Orlen.
Według ustaleń, przestanie istnieć PGNiG Obrót Detaliczny, czyli spółka zajmująca się sprzedażą gazu ziemnego w skali całego kraju. MyOrlen ma być marką, pod którą zostaną zintegrowane wszystkie detaliczne biznesy grupy Orlen. Chodzi w sumie o kilkanaście spółek operujących na siedmiu rynkach.
Biznes na franczyzie. Mówi, na ile może liczyć franczyzobiorca
Harmonogram rebrandingu i konsolidacji spółek
Proces rebrandingu i tworzenia marki MyOrlen rozpocznie się już na początku 2026 roku. Nowa nazwa obejmie cały detal grupy, czyli sprzedaż paliw, zintegrowaną sprzedaż gazu i energii, sprzedaż na stacjach paliw czy elektromobilność. Konsolidacja spółek zajmujących się sprzedażą detaliczną w grupie Orlen w jednym podmiocie ma być rozłożona w czasie.
Docelowo proces konsolidacji zakończy się w 2027 roku. Centra obsługi klientów, które do tej pory funkcjonowały pod szyldem PGNiG, otrzymają nowe logo MyOrlen. Orlen sukcesywnie konsoliduje swoje brandy, ponieważ jest najbardziej rozpoznawalną marką. Z najnowszego zestawienia Top Marka 2025 tworzonego przez magazyn Press oraz Instytut Monitorowania Mediów wynika, że Orlen znajduje się w pierwszej dziesiątce z 500 najsilniejszych marek w Polsce.
Polskie Górnictwo Naftowe i Gazownictwo to państwowe przedsiębiorstwo z historią sięgającą 1982 roku. W połowie lat 90. firma została przekształcona w spółkę akcyjną. Na warszawskiej giełdzie PGNiG zadebiutowało dwadzieścia lat temu. Na początku listopada 2022 roku ówczesny prezes Orlenu Daniel Obajtek przeprowadził fuzję płockiego koncernu z PGNiG. Chwilę później gazowy gigant zniknął z GPW.
Obecne władze koncernu już rok temu wykonały pierwszy krok w celu jednolitej identyfikacji biznesowej grupy Orlen. PGNiG Upstream Norway, czyli spółka posiadająca zagraniczne koncesje wydobywcze, ma obecnie w nazwie Orlen. Płocki koncern jest także główną marką w procesach poszukiwawczo-wydobywczych w kraju. W segmencie upstream w ramach grupy Orlen konsolidowane są działania związane z poszukiwaniem i wydobyciem ropy naftowej oraz magazynowaniem gazu, które wcześniej należały do Orlenu, PGNiG oraz Lotos.
