Programy dla dzieci. Tych reklam tam nie będzie

Audycjom dla dzieci nie będą towarzyszyły reklamy niezdrowej żywności, m.in. czekolady i chipsów - wynika z porozumienia siedmiu największych nadawców programów telewizyjnych podpisanego w środę w siedzibie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji.

Pod porozumieniem podpisy złożyli przedstawiciele: ITI Neovision, Telewizja Polsat, Telewizja Polska, Telewizja Puls, TVN, VIMN Poland oraz The Walt Disney Company Polska.

Zgodnie z nim od 1 stycznia 2015 r. audycjom kierowanym do dzieci w wieku do 12 lat, nadawanym między godziną 6. a 20., nie będą mogły towarzyszyć reklamy artykułów spożywczych i napojów zawierających składniki, których obecność w codziennej diecie dzieci jest niewskazana. Zostały one opisane w Kryteriach żywieniowych - dokumencie opracowanym na zlecenie Polskiej Federacji Producentów Żywności przez Instytut Żywności i Żywienia oraz zaakceptowane przez Ministerstwo Zdrowia.

Wyszczególniono w nim 10 kategorii produktów, dla których określono m.in. zawartość tłuszczu, cukrów i sodu. Dodatkowo wyszczególniono grupę produktów, które nie będą mogły być w ogóle reklamowane obok programów dla dzieci niezależnie od ich składu. Chodzi m.in. o czekoladę, wyroby czekoladowe, dżem lub marmoladę, słodycze nieczekoladowe, napoje, chipsy.

Zapisy porozumienia dotyczą także umieszczania przy audycjach wskazań sponsorskich.

_ Bardzo to doceniamy, że nadawcy w swojej działalności uwzględniają ważny element społeczny, jakim jest ochrona dzieci i młodzieży przed niezdrową żywnością _ - powiedział dziennikarzom po podpisaniu porozumienia przewodniczący KRRiT Jan Dworak.

Pytany był m.in. skąd w porozumieniu wzięło się takie a nie inne kryterium wiekowe przy określaniu audycji dla dzieci. _ Kryterium 12 lat bierze się - jak myślę - z systemu oznaczania wiekowego programów, choć tak naprawdę wszystkie ustalenia porozumienia nie są ustaleniami Krajowej Rady, lecz nadawców. To rodzaj samoregulacji pod auspicjami Krajowej Rady _ - podkreślił.

Zgodnie z porozumieniem nadawcy od początku grudnia tego roku będą wymagać od reklamodawców, by złożyli pisemne oświadczenie o zgodności reklamowanego produktu lub wskazania sponsorskiego z Kryteriami żywieniowymi. Reklamy żywności, do których nie zostaną złożone oświadczenia nie będą reklamowane przy audycjach dla dzieci.

_ Oświadczenia powinny być zgodne z prawdą. Nadawca przyjmuje je w dobrej wierze. Nie oznacza to jednak, że nie będzie ono kontrolowane _ - zaznaczył w rozmowie z dziennikarzami prezes Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy Jacek Barankiewicz. _ Istotą samoregulacji opartej o oświadczenie jest kontrola oświadczeń przez konkurencję. Konkurencja wie i potrafi sprawdzić czy oświadczenie reklamodawcy X jest prawdziwe, czy też niezgodne z prawdą. Jeśli okaże się niezgodne to informacja o tym na pewno szybko trafi do Krajowej Rady, do nadawcy i do nas. Krajowa Rada może nałożyć sankcje _ - wyjaśnił.

_ Należy też pamiętać, że nadawcy porozumieli się między sobą, że będą skutecznie eliminować tego typu reklamodawców. Reklamodawca, który złoży fałszywe, czy nieprawdziwe oświadczenie musi się liczyć z tym, że nadawcy będą go eliminowali z przestrzeni reklamowej _ - dodał Barankiewicz.

Podpisana samoregulacja wynika z zapisów ustawy o radiofonii i telewizji. Zapisano w niej, że audycjom dla dzieci nie powinny towarzyszyć przekazy handlowe dotyczące artykułów spożywczych lub napojów zawierających składniki, których obecność w nadmiernych ilościach w codziennej diecie jest niewskazana. Przystąpienie do niej było dobrowolne, negocjacje między nadawcami trwały półtora roku.

Z monitoringu prowadzonego przez KRRiT w 2012 r. reklamy produktów niezdrowej żywności stanowiły 10 proc. wszystkich reklam emitowanych przy audycjach dla dzieci, w 2013 r. - 7 proc.