Wirtualna Polska z rekordowymi przychodami i rosnącą EBITDA w 2025 roku. Turystyka zagraniczna napędza wzrost Grupy

Segment turystyki w 2025 roku był głównym źródłem wzrostu Grupy. W samym czwartym kwartale przychody turystyczne wzrosły o 148 proc. rok do roku, do 288 mln zł, uwzględniając po raz pierwszy pełne wyniki Invia Group. W ujęciu proforma, porównywalnym rok do roku, wzrost przychodów turystyki wyniósł 10 proc. , a EBITDA segmentu zwiększyła się o 24 proc.

Te wyniki generował przede wszystkim obszar turystyki zagranicznej w Polsce i całym regionie CEE. Spółka odnotowała dalszy wzrost popytu na wyjazdy zagraniczne oraz optymalizowała koszty marketingowe dzięki synergiom w ramach Invia Group.

Konsolidacja Invia Group, sfinalizowana w kwietniu 2025 r., wyraźnie powiększyła skalę działalności turystycznej Grupy. Rok 2025 był pierwszym pełnym rokiem, w którym Invia Group współtworzyła wyniki Wirtualnej Polski.

– Za nami pierwsze kwartały funkcjonowania w powiększonej Grupie, która 60 proc. swoich przychodów czerpie z turystyki, sprzedając w tej kategorii usługi o wartości 3 mld euro rocznie. Nowa skala, nowe zobowiązania. (...) Europa Środkowo-Wschodnia nadal goni Zachód pod względem częstotliwości i skali korzystania z usług turystycznych – 45 proc. Polaków podróżuje każdego roku, podczas gdy dla Niemców ten wskaźnik osiąga 67 proc. Większość sprzedaży w CEE wciąż odbywa się offline, co oznacza, że cyfryzacja tego rynku to dla nas ogromna strukturalna szansa – pisze Jacek Świderski, prezes zarządu Wirtualna Polska Holding S.A., w corocznym liście do akcjonariuszy.

W segmencie Reklama i Subskrypcje Wirtualna Polska realizowała w 2025 roku plan inwestycji w produkt mediowy: jakościowe dziennikarstwo, produkcje wideo, algorytmy AI do rekomendacji treści oraz narzędzia reklamowe wspierane AI (WP Booster, WP ADS). Kontynuowany był również rozwój platformy WPartner, umożliwiającej monetyzację powierzchni wydawców zewnętrznych. Z kolei usługi subskrypcyjne notowały stały wzrost, z wyraźnie pozytywnymi trendami w całym roku.

– Prowadzenie złożonej grupy medialno-turystycznej to seria zakrętów. Jedne pokonuje się z gracją, inne z piskiem opon. (...) To droga inwestycji w ludzi i produkty, którą świadomie wybraliśmy. Wiemy, co robimy. Powiem to wyraźnie: rytmika publikowania wyników kwartalnych nigdy nie powstrzyma nas od inwestycji w przyszłość naszej firmy – dodaje w liście prezes Jacek Świderski.

Wirtualna Polska niezmiennie inwestuje w rozwój własnych technologii, a część tych rozwiązań udostępnia innym podmiotom na rynku, wzmacniając krajowy ekosystem reklamowy, mediowy i e-commerce.