Anglia - Polska na Wembley. Transmisja da TVP miliony. Piłkarze cenniejsi od Mostowiaków

Transmisje sportowe to od zawsze największe żniwa dla nadawców telewizyjnych. Tym razem śmietankę spije Telewizja Polska, która posiada prawa do pokazywania meczów kadry w eliminacjach do przyszłorocznego mundialu. Najpierw za nie zapłaciła (aż do 2028 roku, kwota jednak nie została publicznie podana), a teraz będzie mogła dzięki nim zarabiać.

Około 174 tys. zł - to cena 30-sekundowego spotu reklamowego, który zostanie wyemitowany w przerwie meczu Anglia-Polska. Na początku lutego informował o tym portal wirtualnemedia.pl. Tradycja pokazuje, że to właśnie pomiędzy pomiędzy pierwszą i drugą połową spotkania ceny są najwyższe.

Wystarczy, że TVP zdecyduje się zapełnić reklamami 10 z 15 minut przerwy i zainkasuje za to nawet 3,5 mln zł (suma opłat za 20 30-sekundowych spotów). Do tego dochodzą jeszcze reklamy przed i po spotkaniu, które mają porównywalne stawki.

Stawki wydają się wysokie, ale TVP wielokrotnie tłumaczyła, że nie pobiera dodatkowych opłat od telewidzów i wszystkie ważne wydarzenia puszcza w otwartym paśmie. Nie każe też kibicom wykupować specjalnych pakietów.

Wiadomo jednak, że mecz piłkarski czy konkurs skoków narciarskich to zdecydowanie najpopularniejsze transmisje w polskiej telewizji, niezależnie od stacji transmitującej te wydarzenia. Dla porównania - w pozostałych dniach najcenniejsze w TVP są reklamy wokół serialu "M jak Miłość". Za promocję przed lub po kolejnym odcinku z perypetiami rodziny Mostowiaków reklamodawca musi wyłożyć ponad 93 tys. zł netto.

To oczywiście stawki cennikowe. Firmy mogą je negocjować i wykupować pakiety. Ostateczna cena transakcyjna może się więc nieznacznie różnić.

O dokładną kwotę zapytaliśmy w biurze prasowym TVP tuż przed publikacją materiału. Gdy otrzymamy odpowiedź, opublikujemy ją w tym miejscu.

Prestiżowe spotkanie na Wembley to jednak nic w porównaniu ze spotkaniami podczas letniego turnieju Mistrzostw Europy. Tam stawki będą nawet 3 razy wyższe. TVP już się nimi pochwaliła.

Zacznijmy od fazy grupowej. W tej Polska zmierzy się ze Słowacją, Szwecją oraz Hiszpanią. Mecze z dwoma pierwszymi rywalami kosztują około 350 tys. zł w przerwie meczu (odpowiednio: 355 tys. ze Słowacją i 347 tys. ze Szwecją), 180 tys. zł przed pierwszym gwizdkiem (181 tys. i 180 tys. zł) oraz 220 tys. zł po zakończeniu spotkania (217 tys. i 213 tys. zł).To ceny za 30 sekund reklamy.

To stawki dwukrotnie większe niż przy środowym starciu eliminacyjnym z Anglikami na Wembley.

Prawdziwym hitem powinno się jednak okazać starcie z Hiszpanią w fazie grupowej Euro 2021. Tu stawka za 30-sekundowy spot przekracza kwotę 400 tys. zł. Tyle trzeba zapłacić za promocję swojego produktu w TVP 1 19 czerwca miedzy 21:45 a 22:00. W TVP Sport jest taniej, bo reklamodawców czeka w tym czasie wydatek "zaledwie" 60 tys. zł za 30 sekundowy spot.

Ceny reklam będą rosły, jeżeli Polacy awansują dalej. Po wyjściu z grupy stawki wzrosną do 430 tys. zł, a w ewentualnym finale - do ponad 550 tys. zł za jedną reklamę.

Dla porównania - podczas finału Super Bowl średnia cena spotu to nawet 5,6 mln dolarów. Przy tym głośnym wydarzeniu obejrzeliśmy reklamy m.in. marki Cheetos, Amazon, McDonald's czy Disney.

O takich stawkach nie może marzyć żadna telewizja w Polsce. Przypomnijmy jednak, że TVP może liczyć na prawie 2 mld zł rekompensaty z budżetu państwa za nieopłacony abonament.