LeBronowi Jamesowi udało się coś, czego nie dokonał żaden inny gracz NBA - został miliarderem jeszcze w czasie aktywnej kariery koszykarskiej. Do tej pory udało się to tylko Michaelowi Jordanowi, ale dopiero w 2014 r. - ale wiele lat po tym, jak już zakończył sportową karierę.
Oczywiście, James ma talent, który został dostrzeżony nie tylko przez prominentnych działaczy sportowych, ale także przez branżę modową. Popularność i sława, jaką może się poszczycić koszykarz, sprawiają, że jest idealnym ambasadorem marek odzieżowych i napędza wielomilionowy biznes.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Koszykarze przekształcili sport w biznes
Początek ścisłego związku mody z koszykarzami NBA upatruje się w czasie Igrzysk Olimpijskich w 2008 r., które odbyły się w Pekinie. To właśnie wtedy LeBron James otrzymał od początkującej firmy Beats słuchawki. Po tym, jak świat zobaczył koszykarza w produkcie marki, sprzedaż w małej firmie ruszyła z kopyta. Prezes Beats, Luke Wood powiedział w rozmowie z esquire.com, że trudno określić wpływ LeBrona Jamesa na rozwój przedsiębiorstwa, ale od tego momentu firma zaczęła prężnie się rozwijać.
Jak można przeczytać na esquire.com, ten przykład współpracy z początkującą firmą sprawił, że branża zaczęła wykorzystywać sportowców jako narzędzie marketingowe. To idealna okazja do reklamy marek, które dopiero wchodzą na rynek i są zdecydowanie mniejsze niż np. Adidas czy Nike.
Sukces koszykarza to zasługa stylistki
Zanin Lebron James stał się ikoną mody, rozpoczął współpracę ze stylistką, Rachel Johnson. W wywiadzie dla amerykańskiego Insidera powiedziała, że poznała sportowca przez Jay-Z, a praca z koszykarzem sprawiła, że udało się całkowicie zmienić sposób, w jaki ubierają się obecnie gwiazdy NBA.
Stylistka uświadomiła Jamesowi, że jeśli chce zaistnieć w świecie mody, to musi nosić rozpoznawalne marki. W tym celu wspólnie odwiedzali domy mody po to, aby podczas spotkań z mediami lub przed kamerą wyglądał tak, jak każdy inny dobrze ubrany aktor - czytamy na Insiderze.
Social media to narzędzie reklamowe
LeBron James jest idealnym narzędziem marketingowym. - Prawie nie ma znaczenia, co robi, ponieważ jest tak dobry, że wszyscy i tak będą zwracać na niego uwagę - mówi Josh Luber, założyciel StockX.
Oficjalne konto koszykarza na Instagramie obserwuje ponad 600 tys. użytkowników. Współpraca z markami modowymi - znanymi i niszowymi - jest zauważalna. Do tego stopnia, że serwis gq.com.au, umieścił LeBrona Jamesa na liście najbardziej stylowych graczy NBA w 2022 r. Jak informowano - sportowiec jest konsekwentny zarówno na boisku, jak i ubiorze. To wszystko sprawia, że zawsze przykuwa uwagę swoją stylizacją.
Przykład? Wystarczyło zauważyć reakcję mediów podczas finałowych meczów NBA w 2018 r. Choć właśnie wtedy LeBron James fenomenalnie spisał się na boisku, ponieważ zdobył dla swojej drużyny aż 51 punktów, a także zaliczył osiem zbiórek i osiem asyst, to uwagę zwrócił strój, w jakim przyszedł do szatni przed spotkaniem.
Serwis Yahoo wyliczył, ile warta była stylizacja koszykarza. Cała kreacja została wyceniona na 46 tys. dolarów, ale najdroższym przedmiotem była torba. Dodatek z krokodylej skóry, który był importowany z Włoch, kosztował 41 tys. dolarów.
LeBron James podpisał dożywotnią umowę
- NBA zachęca graczy do posiadania biznesów poza koszykówką - powiedziała przedstawicielka NBA, Lisa Koper w rozmowie z serwisem esquire.com. Ta zachęta sprawia, że wielu sportowców - poza treningami i meczami - znajduje czas na współpracę z innymi przedsiębiorstwami.
Swoją szansę w ten sposób wykorzystał LeBron James. Już w czasach licealnych podpisał pierwszą umowę z Nike w 2003 r., odrzucając wówczas propozycje Adidasa i Reeboka - przypomina "Forbes".
Po kilkunastu latach sukcesów na boisku koszykarz zawarł z Nike kontrakt, jakiego wcześniej nie było - umowę bezterminową na całe życie, wedle której sportowy koncern miał mu płacić dziesiątki milionów dolarów rocznie.
To właśnie dzięki tej umowie, a także współpracy z innymi markami LeBron James w 2021 r. został uznany za drugiego najbogatszego sportowca świata z majątkiem 121,2 mln dol. Natomiast w tym roku money.pl informował, że sportowiec dołączył do grona miliarderów. Według "Forbesa" majątek LeBrona Jamesa wart jest okrągły miliard dol.