Fińska Nokia założyła przedsiębiorstwo Vertu - firmę zajmującą się produkcją ręcznie zdobionych, ekskluzywnych telefonów komórkowych. Ceny pokrytych złotem i platyną aparatów przekraczają 20 tys. USD.
Pierwszy model wyposażony zostanie w platynową obudowę i wyświetlacz z szafirowym szkiełkiem. Interfejs użytkownika i funkcje telefonu również mają być dopasowane do gustów najbogatszej klienteli. W odróżnieniu od 'masowych' aparatów, telefony Vertu nie będą posiadać wymiennej obudowy, a przeciwnie - wnętrze. Ma to uchronić cenne opakowanie przed efektem szybkiego starzenia się technologii, która w aparatach tej klasy musi spełniać najwyższe standardy.
Pomysł sprzedaży ekskluzywnych telefonów nie jest nowy - już teraz Motorola i Ericsson sprzedają telefony zdobione diamentami i złotem - podobno cieszą się one dużą popularnością wśród arabskich szejków. Nie wiadomo jednak, na ile duży jest rynek dla ekskluzywnych telefonów. Nokia oczekuje jednak, że podległa jej firma stworzy zupełnie nowy segment na rynku dóbr luksusowych.
Vertu będzie w dużej części niezależne - firma posiada własną kadrę kierowniczą i ponad 200 pracowników na całym świecie. Funkcję szefa projektantów będzie sprawował Frank Nuovo, równocześnie kierujący projektowaniem aparatów Nokii. Prace nad rozpoczęciem działalności Vertu trwały ponad 5 lat.
Pierwsze telefony z Vertu trafią na rynki USA, Europy i Azji w połowie bieżącego roku.