Trwa ładowanie...
Notowania
Przejdź na
oprac. MKS
|

Niemiecki dziennik: Adidas sprzedaje markę Reebok. Rozczarowanie współpracą

21
Podziel się:

Adidas wystawia na sprzedaż markę Reebok. Po 15 latach współpracy Adidas musiał przyznać, że nie udało się rozwinąć Reeboka na tyle, by dalsze utrzymywanie go miało sens.

Niemiecki dziennik: Adidas sprzedaje markę Reebok. Rozczarowanie współpracą
Adidas wystawia na sprzedaż markę Reebok (Flickr)

Adidas zapowiada rozpoczęcie formalnego procesu sprzedaży – informuje niemiecki dziennik "Der Spiegel".

W przyszłości Adidas chce całkowicie skoncentrować się na swojej marce. Koncern doszedł do wniosku, że "Reebok i Adidas mogą znacznie lepiej wykorzystać swój potencjał wzrostu niezależnie od siebie" - wyjaśnił dyrektor zarządzający Adidasa Kasper Rorsted. 

Rynek ze spokojem przyjął tę zapowiedź. Kurs akcji Adidasa prawie nie zareagował na informacje o rozstaniu z Reebokiem.

Zobacz także: Nadciąga kolejny lockdown? Tłumy na Krupówkach mogą sporo namieszać

Decyzja o sprzedaży Reeboka została podjęta w ramach nowej pięcioletniej strategii, którą Adidas zaprezentuje 10 marca. 15 lat temu zdecydował się kupić Reeboka, gdyż miał nadzieję, że rzuci w ten sposób rękawicę Nike i odbierze jej klientów z amerykańskiego rynku. W tamtym czasie Reebok ubierał i wyposażał drużyny z NBA i NFL, więc było po co się schylić. Ale to przeszłość. W kolejnych latach marka osiągała gorsze wyniki i straciła udział w rynku.

Obecnie udział Reeboka w rynku stanowi zaledwie 7 proc. udziału Adidasa (w 2010 r. było to 18 proc.). Adidas zapowiedział, że skoncentruje się na wzmocnieniu własnej marki na światowym rynku artykułów sportowych. 

- Możliwości długoterminowego wzrostu w naszej branży są bardzo atrakcyjne, szczególnie dla kultowych marek sportowych - powiedział Rorsted, cytowany przez CNN. 

Co dalej z Reebokiem? 

Adidas mógłby wydzielić Reebok jako oddzielną spółkę publiczną lub sprzedawać markę. Analitycy twierdzą, że potencjalnymi nabywcami mogą być VF Corp (VFC), spółka macierzysta Vans i The North Face, która niedawno kupiła streetwearową markę Supreme za 2,1 miliarda dolarów.

Zainteresowani mogą być również Authentic Brands Group (ABG) i chińska Anta Sports. ABG jest właścicielem praw do przedsięwzięć biznesowych wielkiego koszykarza Shaquille O'Neal. O'Neal podobno powiedział w 2019 roku, że chciałby być współwłaścicielem Reeboka.

Historia dwóch braci

Słynne niemieckie przedsiębiorstwo produkujące obuwie i odzież sportową, powstało w 1924 roku jako "Fabryka obuwia sportowego braci Dasslerów" - założyli je bracia Adolf i Rudolf Dassler. Nazwę Adidas i logo z trzema paskami jako znak towarowy firmy Adolf Dassler zarejestrował w 1949 roku; drugi z braci założył firmę Puma. 

Masz newsa, zdjęcie lub filmik? Prześlij nam przez dziejesie.wp.pl
Oceń jakość naszego artykułu:
Twoja opinia pozwala nam tworzyć lepsze treści.
Źródło:
PAP
KOMENTARZE
(21)
pancio11
2 lata temu
Oj tak dziwnie wyszło, że akurat adidas wykupil konkurencyjną firmę i ta nagle upada.... Skąd my to znamy...
Fifollo
2 lata temu
Kiedyś nike, adidas, rebok, puma robili serię powiedzmy 10 wzorów butów i każdy był inny w 2 lub 3 kolorach do wyboru. Teraz robią 20 prawie każdego takiego samego wzoru w 10 kolorach :/
Czajnik
2 lata temu
Kiedyś jak to było angielskie to była klasa. Biło na łeb na szyję inne marki. Od momentu przejecia przez adidas - kiepsko
Insider
2 lata temu
Wpływ na takie posunięcie ma zapewne również pożyczka jaka zaciągnął adidas w ubiegłym roku.
nuda
2 lata temu
a kogo to obchodzi?
...
Następna strona