Słabszy popyt i rosnące koszty. IKEA tnie etaty. Odejdzie 850 osób

Inter IKEA zapowiedziała redukcję około 850 miejsc pracy w ramach programu oszczędnościowego. Zwolnienia obejmą około 3 proc. zatrudnionych i dotkną m.in. centralę firmy w szwedzkim Älmhult, gdzie zlikwidowanych ma zostać 300 stanowisk.

Spółka odpowiada za rozwój marki IKEA oraz udzielanie franczyzy sieci w 63 krajach. Decyzja o cięciach to efekt słabszego popytu konsumenckiego i presji na ograniczanie kosztów działalności.

Dyrektor finansowy Inter IKEA Henrik Elm podkreślił, że firma musi działać szybciej i uprościć procesy decyzyjne. Restrukturyzacja następuje po zmianach w kierownictwie — pod koniec ubiegłego roku zarówno Inter IKEA, jak i Ingka Group, czyli największy franczyzobiorca marki, powołały nowych prezesów. Zmiany pojawiają się po dwóch kolejnych latach spadku sprzedaży - podaje Reuters.

Sieć coraz mocniej odchodzi od modelu dużych sklepów magazynowych budowanych na obrzeżach miast. Firma rozwija mniejsze placówki w centrach, licząc na łatwiejszy dostęp do klientów.

Nowa strategia ma pomóc dotrzeć do osób, które mieszkają daleko od tradycyjnych sklepów IKEA. Jednocześnie firma próbuje utrzymać konkurencyjne ceny mimo rosnących kosztów działalności i presji związanej z amerykańskimi cłami.

Coraz większe znaczenie mają również zmiany w zachowaniach konsumentów. IKEA wskazuje, że klienci ostrożniej podchodzą do wydatków, a spadek zaufania konsumenckiego ogranicza zakupy produktów uznawanych za niekonieczne - czytamy.

W odpowiedzi na słabszy popyt IKEA zwiększa skalę promocji i obniżek cen. Firma wykorzystuje dane do planowania przecen wybranych produktów oraz intensyfikacji działań marketingowych.

Elementem nowej strategii ma być także dalsza optymalizacja łańcucha dostaw. Jak podaje Reuters, IKEA korzysta m.in. z rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji do prognozowania popytu i poprawy efektywności transportu oraz pakowania produktów.

To właśnie model flat-pack, czyli samodzielnego montażu mebli przez klientów, pozostaje jednym z najważniejszych elementów ograniczania kosztów magazynowania i logistyki.

Źródło: Reuters