Heineken, trzeci co do wielkości producent piwa na świecie i jeden z głównych sponsorów igrzysk olimpijskich w Rio de Janerio, nie jest zadowolony ze sposobu promowania jego marki podczas tego wydarzenia - podaje portal Bloomberg.
Według producenta piwa z Amsterdamu liczba sponsorów igrzysk w Rio jest zbyt duża, co nie pozwala wyróżnić się globalnej marce wśród mniejszych firm obecnych na olimpiadzie. Tym samym obniża to skuteczność tego rodzaju reklamy.
- Nie widzę różnicy pomiędzy globalnym a lokalnym sponsorem - skomentował na łamach portalu Hans Erik Tuijt, dyrektor odpowiedzialny za patronaty i kontrakty sponsorskie marki Heineken. Wielkość loga na specjalnych planszach sprawia, że konsument ma problem z ich rozróżnieniem.
Igrzyska Olimpijskie w Rio de Janerio sponsoruje 60 firm, które podzielono na trzy grupy: oficjalny sponsor, oficjalny kibic i oficjalny dostawca. Każda z 12 największych firm zapłaciła po miliard dolarów, aby móc skorzystać z tego rodzaju reklamy.
Pieniądze pozyskane od sponsorów to 20 procent przychodów uzyskanych podczas igrzysk. Problem dużej liczby firm chcących wyłożyć pieniądze na igrzyska może dotyczyć kolejnej olimpiady, która odbędzie się w Japonii w 2020 roku. Eksperci szacują, że sponsorów może być nawet osiemdziesięciu.
Największym kontraktem sponsorskim dla Heinekena nie jest jednak olimpiada w Rio. Pierwsze miejsce na liście zajmuje piłkarska Liga Mistrzów, która trwa dziewięć miesięcy, a liczba sponsorów jest ograniczona do siedmiu. We wrześniu producenta piwa będzie również sponsorował wyścig Formuły 1 o Grand Prix Włoch.