"50 procent młodych Żydów asymiluje się. Tracimy ich" - mówi znany reporter w 30-sekundowym spocie raklamowym, który będzie emitowany w telewizji i internecie. W klipie pokazano plakaty w językach angielskim, francuskim i rosyjskim rozwieszone w różnych miejscach w AmeryceAmeryce Północnej i Europie. Przedstawiają młodych ludzi o żydowskich imionach. Jeden z nich nosi koszulkę z napisem "Kocham Izrael". Prosi, aby każdy, kto zna młodego Żyda mieszkającego za granicą, zadzwonił do organizacji MASA. "Razem będziemy wzmacniać jego więzi z Izraelem, więc nie stracimy go" - mówi bohater reklamy.
Organizacja MASA przekonuje, że w wielu krajach populacja Żydów maleje - głównie dlatego, że zawierają oni związki małżeńskie z nie-Żydami. Tylko w Rosji asymiluje się 80 porcent Żydów.
