Patronem medialnym akcji jest Polskie Radio.
Docent Magdalena Łętowska z Instytutu Hematologii i Transfuzjologii w Warszawie podkreśliła, że krew jest zawsze potrzebna. Aby ludzie chcieli ją oddawać, potrzebna jest odpowiednia edukacja społeczeństwa od najmłodszych lat. Honorowymi dawcami krwi mogą zostać osoby zdrowe w wieku od 18 do 65 roku życia, u których w ciągu ostatnich 6 miesięcy nie wykonano tatuażu, przekłucia uszu oraz zabiegów endoskopowych.
W ramach akcji zainaugurowano kampanię informacyjną dotycząca "Karty krewniaka". Jest to dokument, który zawiera informacje o grupie krwi właściciela. Dzięki temu w nagłych sytuacjach - jak wypadki i urazy lekarz może o prawie 30 minut szybciej (bo tyle trzeba czekać na oznaczenie grupy krwi) przeprowadzić transfuzję bez dodatkowych badań.
