Co to jest product placement?

Na czym polega product placement, dowiesz się z naszego materiału.

Lokowanie produktu (z ang. product placement) w największym skrócie polega na tym, że podczas audycji w radiu lub telewizji umieszczany informacje o konkretnym produkcie w sposób, który ma zachęcić do jego używania.

Specyfiką produkt placement jest to, że nie jest on typową reklamą. Do promowania produktu poprzez product placement może dojść:

• poprzez pokazanie konkretnego produktu lub nazwy firmy w określonych scenach filmu lub serialu;
• gdy bohaterowie określonej produkcji używają danego produktu. Chodzi o to, by całość była wpleciona sprytnie w fabułę materiału;
• w czasie zwykłej rozmowy o produkcie;
• poprzez pokazanie znaku towarowego w taki sposób, by stanowił tło konkretnych wydarzeń;
• można też namówić aktorów, by nie tylko w serialu, ale i poza planem filmowym używali produktów określonych firm.

Historia product placement sięga początku XX wieku w Stanach Zjednoczonych i szybkiego rozwoju stacji radiowych. Postanowili z tego skorzystać producenci różnych wyrobów, płacąc nadawcom za pomoc przy reklamowaniu swoich produktów lub usług.

W Europie lokowanie produktu określone jest przez unijną dyrektywę 2007/65/WE Parlamentu Europejskiego. Według jej zapisów widz musi mieć świadomość, że w audycji, którą ogląda, jest zastosowane lokowanie konkretnego produktu. Zgodnie z art. 17a ust. 2 ustawy każda audycja, w której mamy do czynienia z lokowaniem produktu, musi być oznaczona poprzez umieszczenie odpowiedniego znaku graficznego, który będzie informował o fakcie lokowania produktu. Taka informacja musi pojawić się w trzech momentach audycji: na początku, na końcu, a także, gdy program lub film jest wznawiany po przerwie reklamowej.

Dodatkowo prawo nakazuje by w czasie audycji, w której mamy do czynienia z product placement, gdy firma reklamująca w ten sposób swoje usługi lub produkty wzięła udział w produkcji danej audycji, trzeba umieścić informację o tym, kto jest producentem albo sprzedawcą produktu, który jest lokowany. Taki komunikat powinno się umieścić na końcu programu. Jeśli z takim przypadkiem mamy do czynienia w radiu, konieczne będzie specjalne oznaczenie dźwiękowe.

Nadawca programu telewizyjnego musi zastosować znak graficzny, który ma postać ramki koloru pomarańczowego z białym napisem "audycja zawiera lokowanie produktu". Komunikat taki powinien pojawić się na końcu programu, a także w czasie gdy wyświetlane są napisy końcowe.

• zakazuje stosowania product placement w programach, które są adresowane dla dzieci;
• pozwala na to, by lokowanie występowało w filmach lub serialach, programach sportowych albo rozrywkowych;
• jeśli audycja jest związana z lokowaniem produktu, koniecznie trzeba dać informację graficzną o tym, w sposób, który wyraźnie zaznaczy odbiorcy fakt lokowania produktu. Informacja musi się znaleźć na początku i na końcu programu, jak i po przerwie reklamowej;
• lokowanie nie może otwarcie namawiać do nabycia produktu i przesadnie go uwypuklać w audycji;
• zakazuje lokowanie określonych produktów, takich jak papierosy, alkohol, leki czy gry hazardowe.