Efekt Haalanda. O małej norweskiej firmie usłyszał świat

Kknekki to marka gumek do włosów, która powstała w 1987 r. w Korei Południowej. W 2015 r. prawa do dystrybucji produktów przejęła norweska firma Bon Dep, a w 2024 r. zakończyła przejęcie samej marki. W tym samym roku Erling Haaland został jej mniejszościowym udziałowcem.

W czasie trwających Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2026 napastnik reprezentacji Norwegii dopasowuje gumki Kknekki do barw strojów. W meczu z Irakiem wybrał czerwony model, a na spotkanie z Senegalem założył czarną gumkę, pasującą do wyjazdowego kompletu Norwegów.

Jak opisuje Well.pl, zainteresowanie gumkami do włosów Kknekki jest olbrzymie, a kolejne serie produktów znikają ze sklepów. Serwis zwraca uwagę na szczególnie duży popyt w Chinach, gdzie popularność Haalanda wystrzeliła.

Gumki Kknekki wykonywane są z 60 splecionych włókien poliestrowych, z niewielkim dodatkiem tworzywa z recyklingu. Taka konstrukcja ma zapewniać wytrzymałość i jednocześnie mniej niszczyć włosy niż inne gumki - czytamy w Well.pl.

Haaland, odkąd zapuścił włosy, zawsze używał gumek Kknekki. Dla niego liczy się przede wszystkim to, że sprawdzają się podczas każdego meczu i wytrzymują wszystko, co dzieje się na boisku - podkreśliła Hedda Davidsen, dyrektor marketingu firmy, cytowana przez Well.pl.

Na mundial 2026 marka przygotowała limitowaną kolekcję "Haaland Edition" z ośmioma modelami wybranymi przez piłkarza. Każdy egzemplarz ma metalowy koralik z wygrawerowanym nazwiskiem piłkarza, a kolory nawiązują do barw reprezentacji Norwegii oraz klubów ważnych w jego karierze.

Źródło: Well.pl.