Mają pieniądze i lubią robić zakupy. Firmy postawiły na nich krzyżyk
Duża część z 15 mln osób po 50. roku życia chce się cieszyć życiem i wydawać pieniądze. Firmy popełniają błąd, gdy traktują ich odgórnie jako emerytów z kłopotami finansowymi - informuje "Rzeczpospolita".
Jak wynika z badania firmy IQS, którego wyniki "Rzeczpospolita" poznała jako pierwsza, co trzeci ankietowany Polak po pięćdziesiątce chce dalej cieszyć się życiem, 60 proc. lubi robić zakupy, a co czwarty chce próbować nowych marek i produktów.
Tymczasem handlowcy wrzucają ich wszystkich do jednego worka i traktują starsze pokolenia jako osoby stopniowo wyłączające się z życia, z kłopotami finansowymi. Marketerzy stawiają na nich krzyżyk i koncentrują się na pokoleniu Z oraz rodzinach z dziećmi - czytamy w artykule.
200 tys. zł za metamorfozę domu marzeń. Efekt jest zachwycający
Jak jednak zaznaczono, "pozycjonowanie się na najmłodszych nie musi być skuteczne, bo kto inny ma dziś pieniądze - właśnie pokolenie 50+". Specjaliści jednak podkreślają, że osoby 50+ są dla wielu marketerów "przezroczyste".
- Opieramy się na stereotypach dotyczących poziomu ich zamożności, podejścia do technologii cyfrowych, otwartości na nowe produkty i usługi - wskazuje w rozmowie z "Rz" Beata Sadowska, szefowa marketingu IQS.
- Warto uświadomić sobie, że niemal co piąta osoba 66+ deklaruje bardzo dobrą sytuację finansową, co w skali kraju stanowi ponad 1,3 mln seniorów z dużą siłą nabywczą, a w całej grupie osób 50+ to ok. 2 mln osób, do których można kierować produkty i usługi wykraczające poza tylko to, czego potrzebują - zaznaczyła.
