Lewandowski, Wałęsa i Rodowicz promują Polskę. Kampania za 7 mln zł

Kampania nosi tytuł "POLAND. More than you expected", czyli "Polska. Więcej niż myślisz", i została przygotowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. Jak poinformowała podczas konferencji prasowej prezes POT Magdalena Krucz, promocja obejmie cztery kluczowe rynki europejskie: Niemcy, Wielką Brytanię, Hiszpanię i Włochy, a także Stany Zjednoczone.

Na materiały składają się 30-sekundowe spoty i krótsze formy dostosowane do Facebooka czy Instagrama, przedstawiające najpopularniejsze kierunki turystyczne w kraju. Jako pierwszą zaprezentowano reklamę Warszawy.

W nagraniach wystąpili m.in. Robert Lewandowski oraz Jesse Eisenberg - amerykański aktor i reżyser polskiego pochodzenia, któremu w marcu ubiegłego roku polskie obywatelstwo nadał prezydent Andrzej Duda. W kampanii pojawiają się też Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz i Anja Rubik.

Efekty mają być widoczne stosunkowo szybko. - To inwestycja w promocję naszego kraju. Liczymy na to, że w perspektywie roku zwiększy się liczba turystów przyjeżdżających do Polski w wyniku tej kampanii - powiedziała Krucz, dodając, że "moda na Polskę" rośnie. W 2025 r. liczba turystów zagranicznych zwiększyła się o 12 proc. wobec roku poprzedniego.

Dane Głównego Urzędu Statystycznego pokazują, że w ubiegłym roku przyjechało do nas ponad 8,8 mln zagranicznych gości. Najliczniejszą grupę stanowili Niemcy - 22 proc., przed Brytyjczykami z wynikiem 9 proc. Włosi odpowiadali za 4 proc. przyjazdów, a Hiszpanie za 3 proc.

Osobną kategorią są przyjazdy zza oceanu. Polskę odwiedziło ponad 600 tys. Amerykanów, czyli 7 proc. wszystkich zagranicznych podróżnych.

Ten kierunek POT wiąże z więzami rodzinnymi. - Amerykanie przylatują do Europy, ale też chętnie odwiedzają Polskę. Mamy tam bardzo dużą diasporę. Mamy młode pokolenie, które ma polskie korzenie i przyjeżdża odwiedzać swoje rodziny, czy też miejsce życia swoich przodków - powiedziała prezes POT.

Celem promocji na wszystkich pięciu rynkach jest pokazanie Polski "jako kraju pięknego, bezpiecznego i takiego, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać".

Myślę, że ta kampania będzie dla odbiorców równie zaskakująca, jak sama Polska okazuje się dla turystów, którzy przyjeżdżają do nas po raz pierwszy - oceniła Krucz.