Orlen rozpycha się za granicą. Będzie promować markę, m.in. w Niemczech

Największa polska spółka naftowa ogłosiła plan promocji marki Orlen na ościennych dla Polski rynkach. - Mamy prawo do dumy. Mamy prawo pokazać, że jesteśmy wspaniałą polską marką, która buduje siłę całej gospodarki - podkreślił prezes PKN Orlen Daniel Obajtek.

Daniel Obajtek
Źródło zdjęć: © PAP | Wojciech Olkuśnik
Marcin Lis

Do 2023 r. logotypu Orlenu pojawią na wszystkich zagranicznych stacjach koncernu. – Rebranding stacji, z CPN-u na Orlen, przez ekspertów jest oceniany jako jeden z bardziej udanych. Chcielibyśmy z tą dobrą zmianą pojawić się też na międzynarodowych rynkach - powiedziała Patrycja Klarecka, członek zarządu PKN Orlen ds. sprzedaży detalicznej.

W efekcie na 584 stacjach Star w Niemczech oraz 421 Benzina w Czechach i Słowacji obok logotypów marek pojawią się logotypy Orlenu.

- Podjęliśmy bardzo ważną i odważną decyzję. Od tego roku zaczynamy cobranding – poza granicami kraju pojawią się obie nazwy i własna marki i Orlen. W ciągu 3 lat proces będzie zakończony. Mamy prawo do dumy. Mamy prawo pokazać, że jesteśmy wspaniałą polską marką, która buduje siłę całej gospodarki - wskazał podczas Kongresu 590 Daniel Obajtek, prezes PKN Orlen.

Ograniczenie szarej strefy w paliwach. "Więcej inwestujemy w energetykę"

- Jesteśmy najcenniejszą polską marką – jesteśmy wyceniani na 5 mld zł. Bardzo mocno inwestujemy i rozwijamy firmę. Jesteśmy dla państwa firmą strategiczną, ale też firmą oddziałującą na tę część Europy. Także poprzez bardzo silną sprzedaż detaliczną - dodał prezes PKN Orlen. Na potwierdzenie swoich słów przytoczył wyniki spółki – w pierwszym półroczu 2018 r. sprzedaż detaliczna to 900 mln zł, w analogicznym okresie tego roku to już 1,3 mld zł.

- W ciągu 2 lat zwiększyliśmy sieć stacji o 90 w samej Polsce. Do tego zmodernizowaliśmy około 200 stacji i mocno inwestujemy w sieć stacji poza granicami. Planujemy teraz ekspansję na rynku słowackim, gdzie mamy 20 proc. rynku hurtowego i musimy zwiększać liczbę stacji i rozpoznawalność, choćby poprzez inwestycje w sport - przypomniał Daniek Obajtek.

Proces ma być prowadzony w taki sposób, by szanować lokalne zwyczaje konsumentów. - Nie chcemy zgubić obecnych klientów, a przy okazji chcemy przyciągnąć nowych. Dlatego będziemy respektować lokalne uwarunkowania. Dziś Star i Benzina to marki lokalne, a my jako Orlen chcemy dodać do nich nowoczesność, zaufanie i przyjazną ofertę – zapewniła Patrycja Klarecka i wyjaśniła, że logo Orlenu już w tym miesiącu zacznie pojawiać się na dystrybutorach, pylonach i wyświetlaczach multimedialnych na stacjach Benzina i Star.

Także w komunikacji sponsorskiej i spotach telewizyjnych pojawi się informacja o tym, że marki należą do grupy Orlen. W końcu Benzina sponsoruje hokejową drużynę VC Verve Litvinow, a Star piłakrzy ręcznych z THW Kiel. - Będziemy szukać też nowych sportowców do Teamu Orlen - dodała członek zarządu ds. sprzedaży detalicznej.

Cały proces, wg Klareckiej, będzie finansowy ze wzrostu przychodów ze sprzedaży na rynkach czeskim i niemieckim.

Masz newsa, zdjęcie lub filmik? Prześlij nam przez dziejesie.wp.pl

Wybrane dla Ciebie

Zakaz połowu dorsza w Bałtyku. Będą rekompensaty za kutry
Zakaz połowu dorsza w Bałtyku. Będą rekompensaty za kutry
Najniższe zbiory truskawek w Niemczech od 30 lat. Ceny poszybowały
Najniższe zbiory truskawek w Niemczech od 30 lat. Ceny poszybowały
Kontrole na granicy z Niemcami. Kanclerz wdzięczny Polsce
Kontrole na granicy z Niemcami. Kanclerz wdzięczny Polsce
Bruksela planuje podwyżkę akcyzy na papierosy. Niemcy mówią o szoku cenowym
Bruksela planuje podwyżkę akcyzy na papierosy. Niemcy mówią o szoku cenowym
"Nie czas na wyższe składki". Komisarz Serafin o nowym budżecie UE
"Nie czas na wyższe składki". Komisarz Serafin o nowym budżecie UE
Wyciek ropy w syberyjskiej rzece. Szkody oszacowano na 15 mln dol.
Wyciek ropy w syberyjskiej rzece. Szkody oszacowano na 15 mln dol.
Rosyjski gigant traci blisko piątą część produkcji. Sankcje tłamszą przemysł
Rosyjski gigant traci blisko piątą część produkcji. Sankcje tłamszą przemysł
Rosja szykuje odpowiedź na sankcje UE. "Podejmiemy działania"
Rosja szykuje odpowiedź na sankcje UE. "Podejmiemy działania"
"Osiągają granice absurdu". Ceny garaży i miejsc postojowych biją kolejne rekordy
"Osiągają granice absurdu". Ceny garaży i miejsc postojowych biją kolejne rekordy
PKO BP wskakuje na szczyt. Historyczne maksimum na giełdzie
PKO BP wskakuje na szczyt. Historyczne maksimum na giełdzie
Waloryzacja nie dobije 2 tys. zł. Ekspert: to w interesie emerytów
Waloryzacja nie dobije 2 tys. zł. Ekspert: to w interesie emerytów
Krótszy czas pracy. Ministerstwo odkrywa karty. Oto zasady pilotażu
Krótszy czas pracy. Ministerstwo odkrywa karty. Oto zasady pilotażu