Polacy w europejskiej czołówce. Chcą wydawać więcej na luksusowe wakacje

Według badania "International Travel Confidence Index 2025" przeprowadzonego na zlecenie Allianz Partners, aż 78 proc. Polaków planuje wakacyjny wyjazd między czerwcem a wrześniem. Ten wynik plasuje Polskę na trzecim miejscu w Europie, tuż za Włochami (83 proc.) i Hiszpanami (80 proc.). Dla porównania, wśród Niemców odsetek ten wynosi 66 proc., a wśród Holendrów 70 proc.

Równoległe badanie Rankomat.pl potwierdza te tendencje - według niego 80 proc. Polaków zamierza wypocząć w tym roku, co stanowi znaczący wzrost w porównaniu z ubiegłorocznym wynikiem wynoszącym 67 proc.

Wyniki badania "International Travel Confidence Index 2025" pokazują, że Polacy niezmiennie kochają letni wypoczynek. Wakacje są ważnym czasem regeneracji i oderwania od codzienności, nawet jeśli oznacza to konieczność ograniczenia innych wydatków. To zjawisko obserwujemy także w innych krajach Europy, jednak w Polsce trend jest szczególnie wyraźny – mówi Agnieszka Krupa, dyrektor zarządzająca Allianz Partners Polska.

Analiza preferencji wakacyjnych ujawnia istotną zmianę w zachowaniach podróżniczych Polaków. Zgodnie z badaniem Allianz Partners, Polska będzie miejscem wypoczynku dla 58 proc. rodaków, przy czym 32 proc. wybierze wybrzeże morskie, a 22 proc. regiony górskie. Jednocześnie 35 proc. planuje wyjazd zagraniczny.

Dane z badania Rankomat.pl są jeszcze bardziej wyraziste - ponad połowa ankietowanych planuje urlop w Polsce, a 40 proc. deklaruje wakacje wyłącznie na terenie kraju. To dramatyczny wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem, kiedy taką decyzję podjęło zaledwie 18 proc. badanych.

Co skłania Polaków do wyboru krajowych destynacji? Według badania Rankomat.pl, 49 proc. respondentów uważa Polskę za wystarczająco atrakcyjną do dobrego wypoczynku. Dla 31 proc. istotna jest chęć uniknięcia długich podróży, natomiast tylko 26 proc. przyznaje, że o ich wyborze decydują względy finansowe.

Interesujące jest, że zaledwie 8 proc. badanych jako powód podaje zniechęcenie zagranicznymi turystami, a tylko 9 proc. jest przekonanych o lepszej pogodzie w Polsce niż za granicą. Te dane wskazują na rosnące docenienie krajowych atrakcji turystycznych przez Polaków, niezależnie od czynników ekonomicznych.

Mimo deklarowanej oszczędności w codziennym życiu polscy turyści planują znaczące zwiększenie wydatków wakacyjnych. Średni budżet gospodarstwa domowego na wakacje wynosi 6431,32 zł, co oznacza wzrost o ponad 1000 złotych w porównaniu z rokiem 2024.

W europejskim zestawieniu Polacy wciąż plasują się wśród oszczędniejszych turystów. Dla porównania Austriacy planują przeznaczyć na wakacje około 11138 złotych, Holendrzy około 10042 złote, podczas gdy Hiszpanie jedynie 4486 złotych.

Ciekawym zjawiskiem charakterystycznym dla polskiego rynku jest fenomen "luksusowej oszczędności". Polacy są skłonni ograniczać codzienne wydatki, aby zwiększyć standard wakacyjnych doświadczeń. Aż 65 proc. planuje rezygnację z rozrywek, a 61 proc. odłoży zakup samochodu czy remont mieszkania na rzecz lepszych wakacji.

Jednocześnie 51 proc. polskich turystów - najwyższy wynik w europejskim zestawieniu - zamierza zadbać o luksusowe doświadczenia podczas podróży. Agnieszka Krupa, dyrektor zarządzająca Allianz Partners Polska, komentuje: "wyniki badania pokazują, że Polacy niezmiennie kochają letni wypoczynek. Wakacje są ważnym czasem regeneracji i oderwania od codzienności, nawet jeśli oznacza to konieczność ograniczenia innych wydatków".

Polscy turyści wykazują względny optymizm finansowy w kontekście rosnących kosztów podróży. Tylko 43 proc. obawia się zwiększających się wydatków wakacyjnych, podczas gdy średnia europejska wynosi 61 proc. Dla porównania, wśród Niemców obawy te wyraża 69 proc. badanych, a wśród Brytyjczyków i Włochów po 68 proc.

Z wakacji całkowicie rezygnuje 20 proc. Polaków, z czego połowa wskazuje na przyczyny finansowe. To stosunkowo niski odsetek w porównaniu z Holandią (30 proc.) czy Niemcami (34 proc.), co potwierdza wysoką priorytetyzację wypoczynku w polskich gospodarstwach domowych.

Analiza czynników wpływających na wybory wakacyjne ujawnia rosnącą świadomość różnorodnych ryzyk wśród polskich turystów. Aż 66 proc. uwzględnia ryzyko środowiskowe, takie jak pożary czy powodzie, przy wyborze destynacji - to wzrost o 5 punktów procentowych w porównaniu z poprzednim rokiem.

Ponad połowa badanych (56 proc.) planuje zmienić sposób podróżowania, aby ograniczyć swój wpływ na środowisko, co również stanowi wzrost o 5 punktów procentowych. Świadomość cyberzagrożeń podczas podróży deklaruje 54 proc. respondentów - wzrost o 6 punktów procentowych.

Istotne miejsce wśród obaw zajmują również: ryzyko zachorowania podczas wakacji (53 proc.), ekstremalne zjawiska pogodowe (48 proc. - wzrost o 8 punktów procentowych), przestępczość, terroryzm lub niepokoje społeczne (44 proc.) oraz ogólna sytuacja geopolityczna (44 proc.).

Jeśli chodzi o preferencje dotyczące wyjazdów zagranicznych, badanie Rankomat.pl wskazuje, że 54 proc. zwolenników podróży międzynarodowych postrzega je jako ciekawsze i bardziej atrakcyjne. Równie często wskazywana jest lepsza pogoda poza Polską (54 proc.). Co czwarty badany zauważa, że wakacje w Polsce nie są tańsze od zagranicznych.

Marginalne znaczenie przy wyborze zagranicznych celu podróży mają: możliwość uprawiania większej liczby sportów (7 proc.) oraz przywiązanie do corocznego wyjazdu do ulubionego miejsca (4 proc.).

Europejska analiza źródeł inspiracji wakacyjnej wskazuje na rosnące znaczenie mediów społecznościowych (42 proc., wzrost o 1 punkt procentowy) oraz sztuczna inteligencja (32 proc., wzrost o 2 punkty procentowe). Te trendy odzwierciedlają postępującą digitalizację procesów planowania podróży.

Zainteresowanie płatnymi wydarzeniami podczas wakacji utrzymuje się na stabilnym poziomie z niewielkim wzrostem do 44 proc. (+1 punkt procentowy). Luksusowe doświadczenia cieszą się rosnącą popularnością - 34 proc. europejskich turystów planuje takie aktywności (+2 punkty procentowe).

Przedstawione dane wskazują na strukturalne zmiany w europejskim, a szczególnie polskim rynku turystycznym. Wzrost budżetów wakacyjnych przy jednoczesnej konsolidacji wydatków w innych kategoriach sugeruje priorytetyzację doświadczeń podróżniczych w hierarchii konsumpcji.

Renesans turystyki krajowej, obserwowany szczególnie w Polsce, odzwierciedla zarówno czynniki ekonomiczne, jak i rosnące docenienie lokalnych atrakcji. Ten trend może wpływać na rozwój infrastruktury turystycznej i dywersyfikację oferty krajowych destynacji.

Mimo inflacji i rosnących kosztów, ceny wakacji w 2025 roku wzrosły średnio zaledwie o 5 złotych w porównaniu do ubiegłego roku, podczas gdy tydzień wcześniej różnica wynosiła 25 zł. To odwrócenie trendu z poprzednich lat, kiedy ceny rosły o 7-20 złotych w analogicznych okresach. Obecnie to klienci dyktują warunki rynkowe, a touroperatorzy odpowiadają agresywnymi promocjami.

Największe spadki cen odnotowano w Grecji - Chalkidiki potaniały o 719 zł, Lanzarote o 500 zł, a Costa de la Luz o 369 zł. Z kolei największe podwyżki dotknęły Maltę (+878 zł), Portugalię (+388 zł) i Majorkę (+275 zł). Wśród popularnych kierunków tylko Bułgaria podrożała, podczas gdy Grecja, Wyspy Kanaryjskie, Egipt i Turcja potaniały. Na spadki cen wpłynęły korzystne warunki ekonomiczne, w tym 17,2 proc. spadek cen paliwa lotniczego i umocnienie złotego o 1,5 proc.

Robert Kędzierski, dziennikarz money.pl