Zdaniem Andrzeja Malinowskiego z Konfederacji, wielką szkodę przynosi przedstawianie przedsiębiorców jako ludzi nieuczciwych, uwikłanych w afery. Uważa on, że dużą winę w budowaniu takiego wizerunku polskiego biznesmena ponoszą media. Dodał, że choć zdarzają się "czarne owce", niezbędne jest stworzenie prawdziwego, pozytywistycznego etosu polskiego przedsiębiorcy.
Prezes Polskiego Radia i jednocześnie wiceprzewodniczący Związku Pracodawców Mediów Publicznych Andrzej Siezieniewski podkreślił, że tworzenie atmosfery większego zaufania dla ludzi, którzy własną inwencją i pieniędzmi tworzą miejsca pracy, ma głęboki sens. Prezes jest zdania, że media publiczne, które cieszą się dużym zaufaniem społecznym, mogą tu odegrać dużą rolę.
Podczas Zgromadzenia Ogólnego Konfederacji Pracodawców Polskich zwracano również uwagę, że w programach polityków brakuje dobrych programów gospodarczych, za pomocą których możnaby było odnieść sukces w zwalczaniu bezrobocia.
