gazetki promocyjne

Lidl wycofuje papierowe gazetki promocyjne ze swoich sklepów - informuje portal wiadomoscihandlowe.pl. Niemiecka sieć coraz bardziej namawia swoich klientów do zakładania oraz korzystania z aplikacji. Los gazetek promocyjnych, nie tylko w Lidlu, wydaje się przesądzony.

Drożyzna uderza po kieszeni z każdej strony. Nie oszczędzi naszych portfeli także przy okazji Wszystkich Świętych. Wystarczy porównać ceny. Rok temu za szklany znicz z parafinowym wkładem trzeba było zapłacić w sieci Lidl 15,99 zł, dziś na ten sam produkt musimy wyłożyć 18,99 zł (przy zakupie 4 szt.).

Analiza ponad 16 tys. gazetek promocyjnych wykazała, że w ub.r. sieci handlowe wydały o 19,5 proc. mniej takich publikacji niż w 2019 roku. Do tego zmniejszyły liczbę ich stron o ok. 20 proc. i o tyle samo zmniejszyły powierzchnię.

Niespełna 60 proc. konsumentów pozyskuje gazetki ze sklepów. Przeszło 40 proc. z nich tak robi, bo bierze to, czego w danej chwili potrzebuje. Blisko 30 proc. stawia w ten sposób na własną wygodę, a dla 14 proc. osób to kwestia przyzwyczajenia. Bezpośrednio po zabraniu publikacji do domu 32 proc. badanych odkłada ją na później do czytania.

Eksperci zauważają, że do wyświetlania e-gazetek na głównych stronach sieci wciąż służą proste przeglądarki plików graficznych, najczęściej w formacie PDF. To uniemożliwia zbieranie danych. Tymczasem technologia pozwala już przenieść wszystkie techniczne aspekty agregatów gazetkowych na macierzystą stronę retailera.

Podczas pandemii liczba drukowanych gazetek wzrosła o blisko 13 proc., szczególnie w dyskontach - wynika z cyklicznej analizy zespołu AdRetail Inspirio. Jednocześnie ubyło ponad 7 proc. stron. Najmocniej ograniczyły ich ilość hipermarkety. Natomiast powierzchnia promocyjna zwiększyła się o 12,5 proc., najbardziej – w dyskontach.

Polacy wciąż wolą papierowe gazetki promocyjne. Tradycyjne gazetki mają 50 proc. zwolenników, a ich elektroniczne odpowiedniki – nieco ponad 40 proc. - wynika z badań. Papierowe wydania szczególnie interesują klientów dyskontów – 62 proc., a także hipermarketów – 57 proc. Z kolei e-wersje zwykle preferują konsumenci supermarketów – 51 proc., jak również sieci convenience – 45 proc.. W tym ostatnim formacie jest też najwięcej osób, które nie mają wyrobionego zdania – 21 proc.