Trwa ładowanie...
Notowania
Przejdź na
Szymon Machniewski
|

Analiza PEST – co to takiego? Na czym polega?

2
Podziel się:

Każda firma działa w pewnym otoczeniu, które w ekonomii jest dzielone na bliższe i dalsze. Dla przeanalizowania czynników występujących w środowisku funkcjonowania przedsiębiorstwa są przeprowadzane różnego rodzaju testy i badania. Jednym z nich jest analiza PEST. Co to jest i na czym polega?

Analiza PEST – co to takiego? Na czym polega?
Analiza PEST pozwala na zbadanie czynników makroekonomicznych znajdujących się w otoczeniu przedsiębiorstwa. (money.pl, Rafał Parczewski)

Czym jest analiza PEST?

Nazwa analizy PEST stosowanej do oceny makrootoczenia przedsiębiorstwa jest skrótem od anglojęzycznych słów: 

  • Political,
  • Economic,
  • Social,
  • Technological.

Została stworzona przez profesora Harvardu Francisca Aguilara. W 1967 roku w swojej książce zatytułowanej "Scanning the Business Enviroment" opisał on narzędzie nazwane przez niego w skrócie ETPS, które później przemianowano na łatwiejsze do wymówienia PEST. 

Można spotkać się również z inną nazwą – generalna segmentacja otoczenia. Określa podstawowe sfery tego otoczenia przedsiębiorstwa, jakie najmocniej na nie oddziałują. Pomaga w wyznaczeniu przyszłej strategii działania. Jej celem jest zapobieganie porażkom i zagrożeniom z otoczenia przedsiębiorstwa. Dzięki znajomości czynników negatywnych w makrootoczeniu można podjąć określone działania mające się im przeciwstawić. 

Kiedy stosuje się analizę PEST?

Najczęściej analizy PEST dokonuje się wtedy, gdy przedsiębiorstwo chce przygotować dobry plan działania w swojej branży i rozwijać się, a przy tym dążyć do wzmocnienia pozycji konkurencyjnej. 

Znaczenie poszczególnych elementów w analizie PEST 

Analiza PEST bierze pod uwagę czynniki zewnętrzne organizacji – polityczne, ekonomiczne, społeczno-kulturowe oraz technologiczne. Jednocześnie w niektórych odmianach analizy PEST, na przykład PESTEL czy PEEST, można wyodrębnić i inne czynniki poza głównymi. Czym różni się analiza PESTEL od PEST? Tym, że do metody badawczej jest dodany nadmiarowy czynnik, mianowicie Legal (otoczenie prawne). Natomiast w analizie PEEST dodatkowy jest samodzielny czynnik środowiskowy Enviroment. 

Otoczenie polityczne

Czynniki polityczne wpływają na wyniki analizy PEST. Nazywane są one również polityczno-prawnymi, o ile nie jest wyodrębniony czynnik Legal. Do ich grona zalicza się przede wszystkim ogół przepisów regulujących funkcjonowanie w danym kraju działalności gospodarczej. Mogą one dotyczyć:

  • przepisów regulujących podejmowanie i prowadzenie działalności gospodarczej,
  • przepisów odnoszących się do handlu zagranicznego,
  • przepisów o ochronie środowiska,
  • prawa pracy,
  • ustawodawstwa antymonopolowego,
  • stabilności władzy,
  • integracji europejskiej,
  • przepisów obejmujących politykę fiskalną państwa. 


Otoczenie ekonomiczne

W ramach otoczenia ekonomicznego ważne są czynniki dotyczące szeroko pojmowanej makroekonomii. Wśród nich znajdują się:

  • wartość PKB kraju,
  • cykl koniunktury gospodarczej,
  • tempo wzrostu gospodarczego,
  • wysokość głównych stóp procentowych banku centralnego,
  • polityka gospodarcza kraju,
  • inflacja lub deflacja,
  • podaż pieniądza,
  • dostępność i ceny nośników energii,
  • poziom bezrobocia,
  • dochody budżetu państwa.

Przy analizowaniu w ramach analizy PEST czynników ekonomicznych mogą być brane pod uwagę także poziom życia obywateli czy średnie wynagrodzenie, co pozwala na dopasowanie oferty przedsiębiorstwa do możliwości finansowych prezentowanych przez społeczeństwo z targetu. 

Otoczenie społeczno-kulturowe

Jeśli chodzi o otoczenie społeczno-kulturowe, w jakim działa przedsiębiorstwo, to mogą na nie wpływać:

  • poziom dochodów społeczeństwa,
  • prowadzony styl życia,
  • prezentowana mobilność społeczna,
  • świadomość ekologiczna,
  • postęp cywilizacyjny,
  • poziom wykształcenia,
  • wymagania i oczekiwania konsumentów,
  • świadomość przysługujących obywatelom praw wynikających z Konstytucji,
  • poziom nauki, kultury czy sztuki,
  • religia i etyka pracy.

W ramach analizy PEST jest badana demografia ludności, rozłożenie dochodów czy przyjęte zwyczaje i normy. Zanim firma dokona wprowadzenia na rynek nowego produktu lub usługi, z pewnością powinna zapoznać się z istniejącymi preferencjami ich docelowych odbiorców. Pomoże w tym analiza PEST, dotycząca czynników społeczno-kulturowych.

Otoczenie technologiczne

Ostatnim sektorem makrootoczenia przedsiębiorstwa, jaki jest badany przy dokonywaniu analizy PEST, jest otoczenie technologiczne. Wyróżnia się w nim takie czynniki, jak:

  • poziom rozwoju technologicznego kraju,
  • innowacyjność i nowoczesność,
  • wysokość nakładów państwa na sektor badań i rozwoju,
  • zgodność z normami jakości,
  • szybkość transferu nowoczesnych technologii,
  • poziom rozwoju transportu różnego rodzaju,
  • funkcjonowanie standardów jakościowych.

Inaczej przedsiębiorstwo funkcjonuje, gdy w kraju są wykorzystywane przestarzałe technologie, a inaczej, jeśli powszechne są nowe odkrycia technologiczne. 

Etapy analizy PEST

Najczęściej analiza PEST jest wykonywana wieloetapowo. Obejmuje trzy główne działania:

  • Etap pierwszy – wyszczególnienie istotnych dla przedsiębiorstwa czynników dotyczących poszczególnych elementów otoczenia, w jakim działa.
  • Etap drugi – wskazanie wpływu każdego z czynników na funkcjonowanie firmy.
  • Etap trzeci – określenie relacji występujących pomiędzy daną organizacją i jej otoczeniem.

W ramach pierwszego ze wskazanych etapów analizy PEST należy określić najważniejsze czynniki wymienione w segmentach otoczenia politycznego, ekonomicznego, społeczno-kulturowego i technologicznego. Na drugim każdemu takiemu czynnikowi nadaje się odpowiednią ważność. Ocenia się jego wpływ na funkcjonowanie przedsiębiorstwa obecnie i w przyszłości. Powinno się dokonać zestawienia czynników ze względu na siłę oddziaływania oraz na czas takiego wpływu. 

Na finalnym, trzecim etapie analizy PEST trzeba określić relację pomiędzy firmą a jej makrootoczeniem. Organizacja podejmująca się analizy powinna zestawić dany czynnik oraz to, jak wpływa on lub może wpływać na jej działania w przyszłości. 

Masz newsa, zdjęcie lub filmik? Prześlij nam przez dziejesie.wp.pl
porady
gospodarka
Oceń jakość naszego artykułu:
Twoja opinia pozwala nam tworzyć lepsze treści.
Źródło:
money.pl
KOMENTARZE
(2)
Pik
miesiąc temu
Artykuł dla przedszkolaków....
adam
miesiąc temu
Stąd Amerykanie w razie potrzeby zmieniają całe rządy, a nowym prezydentom oferują zgrabne klęczniki i łaty na kolana zgodne z normami DIN. Oraz odpowiednio przeszkolonym krajowcom, zapraszanym na szkolenia przez Departament Stanu.