Iga Świątek wypracowała dziesiątki milionów zł dla swojego sponsora. "To robi wrażenie"

Iga Świątek współpracę z PZU nawiązała w lutym 2021 r. W minionym roku dzięki swoim wynikom sportowym i obecności w mediach wypracowała 115 mln zł ubezpieczycielowi z tytułu ekwiwalentu reklamowego. – To robi wielkie wrażenie. Takie kontrakty zdarzają się rzadko – nie ma wątpliwości w rozmowie ze Sport.pl Michał Gradzik ze Sponsoring Insight.

To właśnie ta firma policzyła wartość ekwiwalentu reklamowego, jaki zapewniła tenisistka swojemu sponsorowi. Trzeba najpierw zrozumieć, czym w ogóle jest ów ekwiwalent.

Michał Gradzik w rozmowie z portalem podkreśla, że to "pula świadczeń" związanych z sygnowaniem strojów czy też obiektów sportowych logotypami i markami kojarzonymi ze sponsorem. Iga Świątek występuje publicznie z logiem PZU na swoich strojach, co potem widać np. w transmisjach telewizyjnych czy artykułach prasowych lub internetowych, gdzie znajduje się zdjęcie liderki rankingu WTA.

Tym samym ekwiwalent reklamowy to równowartość tego, ile musiałaby zapłacić firma za taką ekspozycję w mediach, gdyby próbowała z własnych pieniędzy zakupić reklamę. – Pracujemy na danych cennikowych, analizując dokładne koszty i tak obliczany zostaje ekwiwalent reklamowy – zapewnia Michał Gradzik, cytowany przez sport.pl.

Rozmówca portalu zwraca też uwagę na znaczny wzrost wartości ekwiwalentu. W 2021 r. eksperci oszacowali go na 42 mln zł. To kwota trzykrotnie niższa niż w 2022 r.

Igę Świątek sponsorują również m.in. Xiaomi, Rolex oraz Oshee, z którym współpracę nawiązała w ostatnich dniach.

Jeśli chcesz być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami ekonomicznymi i biznesowymi, skorzystaj z naszego Chatbota, klikając tutaj.