Temu liderem rynku e-commerce w Polsce. Wyprzedziło Allegro pod względem liczby użytkowników

Dane pokazują, że Temu osiągnęło największy zasięg w kategorii zakupów online, docierając do 66,27 proc. wszystkich internautów korzystających z tej kategorii. Jest to wyraźny wzrost w porównaniu z kwietniem, gdy zasięg wynosił 63,5 proc. Allegro uplasowało się na drugiej pozycji z zasięgiem na poziomie 60,63 proc., co również stanowi niewielki wzrost z 60,1 proc. w poprzednim miesiącu.

Mimo że Temu wyprzedziło Allegro pod względem liczby użytkowników, polska platforma wciąż pozostaje liderem, jeśli chodzi o średni czas spędzany przez użytkowników. W maju użytkownicy Allegro spędzali na platformie średnio 1 godzinę, 48 minut i 55 sekund, co stanowi wzrost w porównaniu z kwietniem, gdy było to około 1 godziny, 45 minut i 38 sekund. Dane te wskazują na silne zaangażowanie użytkowników Allegro, mimo rosnącej konkurencji ze strony chińskich platform.

Warto zauważyć, że w pierwszej dziesiątce najczęściej odwiedzanych platform e-commerce w Polsce znajdują się jeszcze dwie inne chińskie platformy. Aliexpress zajął trzecie miejsce z 9,721 mln użytkowników i zasięgiem na poziomie 32,7 proc. Natomiast Shein, platforma specjalizująca się w modzie, przyciągnęła 7,524 mln użytkowników, co przełożyło się na zasięg wynoszący 25,3 proc.

Rosnąca popularność chińskich platform zakupowych w Polsce to część szerszego trendu, który obserwujemy na europejskim rynku e-handlu. Temu, Aliexpress i Shein systematycznie zwiększają swoją obecność, oferując produkty w konkurencyjnych cenach i agresywnie inwestując w marketing.

Sukces Temu, które weszło na polski rynek stosunkowo niedawno, pokazuje jak skuteczna może być strategia łącząca niskie ceny z szeroką ofertą produktową. Platforma zdołała w krótkim czasie zbudować bazę użytkowników przewyższającą nawet tak ugruntowanego gracza jak Allegro, które przez lata dominowało na polskim rynku zakupów online.

Dane z badania Mediapanel wskazują na postępującą fragmentację polskiego rynku e-commerce, gdzie tradycyjni liderzy muszą teraz konkurować z nowymi graczami z Azji. Dla konsumentów oznacza to większy wybór i potencjalnie korzystniejsze ceny, natomiast dla rodzimych platform handlowych stanowi to poważne wyzwanie biznesowe, wymagające dostosowania strategii do zmieniających się warunków rynkowych.