Festiwal w Opolu wraca. Pietrzak trzy razy tańszy niż debiutanci

TVP chce zarobić na festiwalu w Opolu i praktycznie nie zmieniła cen reklam względem pierwotnego terminu - wynika z analizy money.pl. Co innego występy Rodowicz czy Górniak, a co innego Jana Pietrzaka. Na Woronicza zdają sobie jednak sprawę, że mało kto wytrzyma z jego żartami do końca programu. Cena za emisję po jego show spada do zaledwie 4 tys. za 30-sekundową reklamę. Absolutnym liderem w monetyzowaniu piosenek jest Polsat.

Doda, Cleo, Maryla Rodowicz, Zakopower, Ryszard Rynkowski, Feel czy Edyta Górniak – oto gwiazdy tegorocznego Opola, które wyjątkowo odbędzie się w połowie września. Po zamieszaniu wokół czarnej listy artystów TVP było zmuszone przesunąć termin festiwalu. Nowa data nie oznacza jednak praktycznie zmiany cen reklam.

Najwięcej TVP życzy sobie za 30-sekundowy spot w trakcie jubileuszu Maryli Rodowicz - 47,5 tys. zł. W pierwotnie planowanym terminie było to 47,9 tys. zł. Na więcej niż w czerwcu wyceniono koncert Od Opola do Opola. Za spot trzeba zapłacić nawet 41,9 tys. zł (wcześniej było to ok. 36 tys. zł).

Całkowicie od tych koncertów odstaje występ Jana Pietrzaka. Kabareciarza wyceniono na jedynie 28 tys. zł - tyle kosztuje reklama przed jego koncertem. Po jego show cena grubo poniżej 10 tys. zł. Za spot, po występie artysty jawnie opowiadającego się po stronie PiS i "dobrej zmiany", trzeba zapłacić już tylko 4 tys. zł.

Dla porównania w pozostałe opolskie dni festiwalowe, reklamy w tym paśmie kosztują 12 tys. zł. Tyle na przykład TVP może dostać za spoty wyemitowane po koncercie debiutantów.

Może to więc rodzić przypuszczenia, że nawet w biurze reklamy TVP ktoś zdaje sobie sprawę z politycznego kontekstu występu Jana Pietrzaka. I ponieważ różnice w cenach reklam przed i po show są tak duże, to TVP zakłada, że niezbyt dużo osób dotrwa do końca.

Dodajmy, że mówimy tylko o cenniku TVP. Kupujący reklamy są w stanie uzyskać rabaty sięgające 50, 60, a nawet 70 proc. Możliwe, że w trakcie indywidualnych negocjacji bądź w przypadku braku chętnych, ceny przy koncercie Pietrzaka spadną do nawet 1,5-2 tys. zł za 30-sekundową reklamę.

Jeszcze przed Opolem TVP zorganizowało festiwal piosenki w Kielcach. Impreza pod nazwą "Gwiazdy letniego nieba" nie przyciągnęła ani reklamodawców. Średnia cena spotu wyniosła zaledwie 9,3 tys. zł - wynika z szacunków domu mediowego MullenLowe.

Kwota budzi jeszcze większe zastrzeżenia o sens organizacji festiwalu, gdy zestawi się ją ze standardowymi reklamami emitowanymi po godz. 20 w TVP 1. W sobotni wieczór we wrześniu publiczny nadawca jeden spot wycenia na ok. 25-27 tys. zł. Nawet TVN, który też organizował podobną imprezę, zarobił na niej więcej. Za reklamę brał 14,5 tys. zł.

- Rozgrzewką przed Opolem, które z uwagi na zamieszanie organizacyjne jest wielką niewiadomą, miał być festiwal Gwiazdy Letniego Nieba. Mimo obiecującej widowni programu w szerokiej grupie oglądalność przerw reklamowych przy tym wydarzeniu była 3-krotnie niższa niż u konkurentów - komentuje dla money.pl Michał Bakalarczyk, eksperta MullenLowe MediaHub od rynku telewizyjnego.

W sumie na jednodniowym festiwalu w Kielcach TVP cennikowo zarobiła 343 460 zł.

Co Polakom w duszy gra najlepiej wie Polsat. Stacja potrafi zarabiać na muzycznych festiwalach prawdziwe miliony. W tym roku tylko jeden koncert w ramach Festiwalu Weselnych Przebojów dał jej przychód na poziomie prawie 3,7 mln zł. Wydarzenie obejrzało ponad 2,7 mln widzów.

Jak wynika z analizy MullenLowe, nie jest to przypadek. Stacja od lat zdetronizowała rynek swoimi festiwalami.

- To Polsat w latach 2012-2016 gromadził zdecydowanie najwięcej pieniędzy z każdego muzycznego przedsięwzięcia. Dzięki wyższym oglądalnościom niż festiwalu w Opolu - nawet do 90 proc. - mógł dyktować wyższe ceny spotów przy tych wydarzeniach. Generował również zdecydowanie więcej spotów, co bezpośrednio przekłada się na zarobki stacji - zauważa Michał Bakalarczyk.

W zeszłym roku Polsat Superhit Festiwal cennikowo dał stacji aż 17,7 mln zł. W tym ta sama impreza mogła dać zarobić nawet 20 mln zł. W rekordowym 2013 roku przychody cennikowo sięgnęły nawet 22,7 mln zł. Opole mogło dać w zeszłym roku 6,8 mln zł, a