Gdzie zaczyna się innowacja?
„Innowacyjny” to jeden z przymiotników chętnie używanych w reklamie. Często słyszymy o innowacyjnym szamponie, jogurcie czy lokacie bankowej. Nieustanne próby skojarzenia z nim produktów nie dziwią – jest to bowiem pojęcie pozytywne, zapowiadające nowe właściwości i korzyści dla klienta. Czy jednak każda zmiana zasługuje na miano innowacyjnej? Gdzie przebiega granica między innowacją, a zwykłą modyfikacją?