Decyzja o zmianie jest elementem nowej strategii Starbucksa. Kawowy gigant planuje zwiększyć zyski. Ma w tym pomóc m.in. zamknięcie części sklepów w USA i spowolnienie procesu otwierania nowych kawiarni.
Inne elementy strategii firmy to wprowadzenie nowych produktów do oferty, zmiana wystroju sklepów i rozwój szkoleń dla pracowników.
Część pieniędzy przeznaczonych na otwarcie nowych lokali w USA, firma przeznaczy na rozwój swojej sieci poza granicami macierzystego raju.
Wartość akcji Starbucksa spadła w ubiegłym roku o połowę z powodu kiepskiej koniunktury w USA. Konsumenci, którzy znaleźli się w kłopotach m.in. z powodu kryzysu na rynku kredytów, przeznaczali mniej pieniędzy na kawę. Firma musiała też konkurować z Dunkin; Donuts i McDonald's które promują własną kawę.
ZOBACZ TAKŻE: