O sprawie informuje Reuters, który powołuje się na dane firmy analitycznej Altan Insights. Wynika z nich, że wartość niektórych butów marki Jordan spada na rynku odsprzedaży, podczas gdy marki konkurentów rosną.
Nike Jordan tracą na wartości?
Na platformie odsprzedaży StockX średnia cena składkowa butów Nike Air Jordan 1 Retro High, od dawna uznawanych za perłę wśród butów kolekcjonerskich, spadła z poziomu 61 proc. w 2020 r. do 4 proc. w 2023 r. Mówiąc jaśniej, niegdyś za nie płaciło się co najmniej 100 dolarów powyżej ceny katalogowej. Dziś natomiast płaci się za nie mniej niż 10 dolarów więcej od pierwotnej ceny.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
A niektóre modele wręcz można zdobyć już nawet poniżej ceny pierwotnie zaproponowanej przez Nike. Niektórzy inwestorzy obawiają się, że marka Jordan, główne źródło sprzedaży Nike, może "tracić siłę" – stwierdzili w niedzielę analitycy Bernsteina, cytowani przez Reutersa.
Agencja poprosiła koncern o komentarz w tej sprawie, jednak firma nie odpowiedziała na prośbę do momentu publikacji artykułu.
Jordany niezwykle istotne dla finansów Nike
To, co trzeba podkreślić, to fakt, że sprzedaż w StockX nie ma bezpośredniego wpływu na wyniki finansowe producenta obuwia. Jednak analitycy zwracają uwagę, że trendy na rynku odsprzedaży mogą wskazywać nastroje konsumentów wobec marki i popyt na jej buty. Chociaż Nike wciąż znajduje się w pierwszej piątce najlepiej sprzedających się marek obuwia na tej platformie, to jednak jej bezpośredni konkurenci odnotowują znacznie wyższe wzrosty sprzedaży.
W czerwcu CEO Nike John Donahoe przekazał inwestorom, że Jordan "jest na dobrej drodze, aby stać się drugą co do wielkości marką obuwia w Ameryce Północnej". Koncern odnotował też wzrost sprzedaży o ponad 30 proc. w roku finansowym 2023.
Firma nie podaje dokładnego procenta swoich całkowitych przychodów z obuwia sygnowanego nazwiskiem byłego koszykarza. Jednak raportu rocznego za 2023 r. wynika, że marka Jordan generuje ok. 16 proc. przychodów Nike w sprzedaży hurtowej (wzrost o 29 proc. rok do roku).
W czwartek jednak koncern opublikuje wyniki za pierwszy kwartał roku podatkowego 2024. Według wstępnych prognoz samej Nike z końca czerwca będą one niższe od oczekiwań Wall Street. Wszystko przez fakt, że inflacja i utrzymujące się na podwyższonym poziomie stopy procentowe w Stanach Zjednoczonych wciąż ograniczają wydatki klientów na wydatki uznaniowe, takie jak obuwie i odzież - podsumowuje Reuters.