Buty Nike Air Jordan tracą na wartości. Nadchodzi zmierzch ery odsprzedaży?

O sprawie informuje Reuters, który powołuje się na dane firmy analitycznej Altan Insights. Wynika z nich, że wartość niektórych butów marki Jordan spada na rynku odsprzedaży, podczas gdy marki konkurentów rosną.

Na platformie odsprzedaży StockX średnia cena składkowa butów Nike Air Jordan 1 Retro High, od dawna uznawanych za perłę wśród butów kolekcjonerskich, spadła z poziomu 61 proc. w 2020 r. do 4 proc. w 2023 r. Mówiąc jaśniej, niegdyś za nie płaciło się co najmniej 100 dolarów powyżej ceny katalogowej. Dziś natomiast płaci się za nie mniej niż 10 dolarów więcej od pierwotnej ceny.

A niektóre modele wręcz można zdobyć już nawet poniżej ceny pierwotnie zaproponowanej przez Nike. Niektórzy inwestorzy obawiają się, że marka Jordan, główne źródło sprzedaży Nike, może "tracić siłę" – stwierdzili w niedzielę analitycy Bernsteina, cytowani przez Reutersa.

Agencja poprosiła koncern o komentarz w tej sprawie, jednak firma nie odpowiedziała na prośbę do momentu publikacji artykułu.

To, co trzeba podkreślić, to fakt, że sprzedaż w StockX nie ma bezpośredniego wpływu na wyniki finansowe producenta obuwia. Jednak analitycy zwracają uwagę, że trendy na rynku odsprzedaży mogą wskazywać nastroje konsumentów wobec marki i popyt na jej buty. Chociaż Nike wciąż znajduje się w pierwszej piątce najlepiej sprzedających się marek obuwia na tej platformie, to jednak jej bezpośredni konkurenci odnotowują znacznie wyższe wzrosty sprzedaży.

W czerwcu CEO Nike John Donahoe przekazał inwestorom, że Jordan "jest na dobrej drodze, aby stać się drugą co do wielkości marką obuwia w Ameryce Północnej". Koncern odnotował też wzrost sprzedaży o ponad 30 proc. w roku finansowym 2023.

Firma nie podaje dokładnego procenta swoich całkowitych przychodów z obuwia sygnowanego nazwiskiem byłego koszykarza. Jednak raportu rocznego za 2023 r. wynika, że marka Jordan generuje ok. 16 proc. przychodów Nike w sprzedaży hurtowej (wzrost o 29 proc. rok do roku).

W czwartek jednak koncern opublikuje wyniki za pierwszy kwartał roku podatkowego 2024. Według wstępnych prognoz samej Nike z końca czerwca będą one niższe od oczekiwań Wall Street. Wszystko przez fakt, że inflacja i utrzymujące się na podwyższonym poziomie stopy procentowe w Stanach Zjednoczonych wciąż ograniczają wydatki klientów na wydatki uznaniowe, takie jak obuwie i odzież - podsumowuje Reuters.