Adidas nie ma co zrobić z butami Kanye Westa. Gigant straci setki milionów

Niemiecki producent odzieży sportowej poinformował, że w 2023 r. poniesie stratę operacyjną w wysokości 700 milionów euro (ok. 736 milionów dolarów) - pierwszą od 31 lat. Powodem są niesprzedane zapasy butów Adidas Yeezy. Akcje Adidasa spadły o 2,2 proc. w minioną środę rano po tym, jak firma opublikowała swoje wyniki za 2022 r. i perspektywy na rok 2023.

Yeezy to seria butów Adidasa, którą projektował kontrowersyjny amerykański raper Ye, znany wcześniej jako Kanye West. W październiku ubiegłego roku po antysemickich wypowiedziach gwiazdora odzieżowy gigant zrezygnował ze współpracy z nim.

W 2022 r. zysk operacyjny Adidasa spadł o 66 proc. w ujęciu rocznym, do poziomu 669 mln euro. Ponadto firma odnotowała 36-proc. spadek sprzedaży w swoim największym rynku - w Chinach.

Podczas gdy producent liczy straty, szum wokół postaci Ye zwiększył zainteresowanie klientów zakupem butów Yeezy. Zyskują na tym inni sprzedawcy - wskazuje CNN. Widać to m.in. w statystykach sklepu Impossible Kicks, którego prezes John Mocadlo poinformował o wzroście popytu na buty projektowanie przez Ye o 30 proc. od października 2022.

Adidas ma nadzieję, że rok 2023 przyniesie punkt zwrotny w działalności firmy. "To będzie rok transformacji. Chcemy ponownie być rosnącą i rentowną firmą" - zapowiedział w oświadczeniu prezes Adidasa Bjørn Gulden. "Jestem przekonany, że Adidas znów będzie błyszczał. Potrzebujemy jednak trochę czasu" - dodał.