ECCO zamyka fabryki i zwalnia ludzi. Wielka restrukturyzacja

Duński producent obuwia ECCO przeprowadza szeroko zakrojoną restrukturyzację. Firma zamknie dwie fabryki w Portugalii i Wietnamie, zlikwiduje setki stanowisk pracy i zamknie 60 nierentownych sklepów. To odpowiedź na pogarszające się wyniki finansowe. Właściciele zapowiadają jednocześnie dokapitalizowanie koncernu kwotą 50 mln euro.

Zakłady produkcyjne w Portugalii i Wietnamie zatrudniają łącznie około 2050 osób. Pracę straci 650 pracowników pierwszej fabryki i 1400 drugiej. Produkcja zostanie skoncentrowana w pozostałych zakładach w Indonezji, Tajlandii i Chinach - podaje "Puls Biznesu".

Na tym nie koniec redukcji. ECCO zamierza zlikwidować 400 stanowisk w strukturach globalnych i regionalnych. W samej Danii do końca 2026 roku pracę straci kolejnych 80 osób. Firma zatrudnia na świecie blisko 22 tys. pracowników.

Jak wynika z komunikatu koncernu, zmiany mają pozwolić na obniżenie rocznych kosztów utrzymania mocy produkcyjnych o 80 mln euro. Spółka chce skoncentrować się na rynkach i kanałach sprzedaży, które dają największe szanse na długoterminową rentowność. Wśród priorytetów wymienia handel internetowy i sprzedaż hurtową.

ECCO zmaga się z problemami finansowymi już od kilku lat. W 2024 roku strata firmy wyniosła około 37,5 mln euro, a w 2025 roku – 24,1 mln euro. Przychody, które obecnie sięgają około 1,4 mld euro, kurczą się w tempie około 5 proc. rocznie.

Jak podkreśla "Puls Biznesu" szczególnie trudna okazała się sytuacja na rynku amerykańskim. Sprzedaż w Stanach Zjednoczonych spadała w ostatnich latach o 20–30 proc. rocznie. Wzrost odnotowano natomiast w Chinach, jednak firma prowadzi tam działalność z lokalnym partnerem, przez co nie przejmuje całości wypracowanych zysków.

Zmiany obejmują również kierownictwo. Po zwolnieniu Thomasa Gogsiga, który kierował koncernem przez ostatnie dwa lata, ECCO po raz pierwszy w swojej historii zapowiedziało poszukiwania prezesa spoza własnych struktur. Nowy menedżer ma objąć stanowisko w 2027 roku i odpowiadać za zmianę strategii.

W poprawę kondycji finansowej zaangażują się także właściciele. Rodzina Toosbuy Kasprzak przeznaczy na dokapitalizowanie firmy 50 mln euro.

Problemy finansowe to nie jedyne wyzwanie, z którym mierzy się duński producent. Firma od lat pozostaje pod krytyką z powodu decyzji o kontynuowaniu działalności w Rosji po rozpoczęciu pełnoskalowej inwazji na Ukrainę w 2022 roku.

Koncern argumentował wówczas, że wycofanie się z rosyjskiego rynku mogłoby doprowadzić do utraty pracy przez nawet 5 tys. osób. Według ówczesnych wyjaśnień firmy konsekwencje dotknęłyby nie tylko zatrudnionych bezpośrednio w Rosji, lecz także pracowników innych części łańcucha dostaw.

ECCO prowadzi działalność w Rosji od 1993 roku. W 2020 roku przejęło tamtejszego dystrybutora Ecco Ros za ponad 134 mln euro. Według ostatnich publicznie dostępnych danych, przytaczanych przez duński dziennik "Borsen", rosyjski rynek odpowiadał wówczas za ponad 16 proc. całkowitej sprzedaży koncernu. Firma miała tam 250 sklepów i zatrudniała około 1800 osób.

Od 2022 roku ECCO ogranicza publiczne wypowiedzi na ten temat. Wiosną 2024 roku firma opublikowała oświadczenie, w którym przyznała, że decyzja o pozostaniu w Rosji spotkała się z krytyką. Reagowała wówczas na wypowiedź duńskiego polityka Jana E. Jorgensena, który porównał pracowników koncernu do kolaborantów z czasów niemieckiej okupacji.

Teraz producent próbuje odbudować rentowność poprzez ograniczenie produkcji, redukcję zatrudnienia i zmianę strategii sprzedaży.