Św. Mikołaj z piwem w prezencie. Prokuratura zdecydowała ws. reklamy

W telewizyjnym spocie reklamującym piwo św. Mikołaj, w którego rolę wcielił się aktor Tomasz Karolak, zamiast tradycyjnych prezentów, przynosił pod choinkę piwo i zachęcał do jego spożywania. Otwierając jedną z butelek, mówił: "Pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem".

Prok. Piotr Antoni Skiba, rzecznik Prokuratury Okręgowej w Warszawie, przekazał PAP, że na początku stycznia do Prokuratury Rejonowej Warszawa-Wola wpłynęło zawiadomienie od Stowarzyszenia Naukowego Natura i Zdrowie, którego zdaniem reklama naruszała przepisy ustawy o wychowaniu w trzeźwości, dotyczące reklamy napojów alkoholowych wbrew przepisom.

Poinformował, że prokuratura wydała postanowienie o odmowie wszczęcia dochodzenia w sprawie reklamy piwa.

Postanowienie o odmowie wszczęcia dochodzenia wydano wobec braku znamion czynu zabronionego - wyjaśnił.

Reklama, która pojawiła się w telewizji pod koniec ubiegłego roku, wywołała falę oburzenia. Beata Sadowska, znana dziennikarka, wyraziła oburzenie na swoim Instagramie, podkreślając negatywny wpływ alkoholu na rodziny. Zwróciła uwagę, że dla wielu dzieci święta są trudnym czasem z powodu panujących w domach problemów alkoholowych.

Oburzenia nie kryła także dyrektorka Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom, dr Bogusława Bukowska.

W reklamie Mikołaj przynosi w prezencie alkohol i - proszę zauważyć - sam ten alkohol pije, świetnie się po nim czując. Dziecko nie ma rozwiniętego krytycyzmu, autorefleksji i umiejętności właściwej analizy sytuacji - w nim taki komunikat kształtuje przekonanie, że alkohol jest świetny na każdą okazję, w tym nieodzowny w trakcie Świąt Bożego Narodzenia. To jest nieetyczne, niezgodne z dobrym obyczajem. To promowanie kultury picia od najmłodszych lat - powiedziała Bukowska PAP.

W oficjalnym komunikacie KRRiT poinformowała, że na świąteczną reklamę piwa wykorzystującą wizerunek św. Mikołaja otrzymała ponad 20 skarg. Widzowie zwracali uwagę m.in. na to, że reklama godzi w tradycyjne wartości i pozytywne skojarzenia, zastępując je nieuprawnionym i zdeformowanym wizerunkiem św. Mikołaja.

Spółka Van Pur SA, właściciel marki, której dotyczyła reklama, przekazała pod koniec grudnia ub. roku PAP stanowisko, w którym poinformowała, że "spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej".

Firma podkreśliła, że "intencją marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji". Zwróciła też uwagę, że "kampania z udziałem Tomasza Karolaka została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa", a "telewizyjne spoty były emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym, nieprzeznaczonym dla widzów małoletnich".

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2024 r. spożycie alkoholu w Polsce wyniosło 8,8 l czystego (100 proc.) alkoholu w przeliczeniu na jednego mieszkańca (w tym także na osoby poniżej 18. roku życia). 8,8 l to ilość alkoholu znajdująca się w 320 butelkach piwa, 106 butelkach białego wina lub 44 półlitrowych butelkach wódki.

źródło: PAP, wirtualnemedia.pl