Nowe logo CPK. Spółka ujawniła koszt "Portu Polska". Pomogli studenci
Zmiana nazwy Centralnego Portu Komunikacyjnego na "Port Polska" miała symbolicznie odciąć inwestycję od poprzednich władz. Spółka w wiadomości dla money.pl przekonuje jednak, że sam rebranding nie wygenerował dodatkowych kosztów. Ujawniła też, ile wydano na promocję nowej marki.
Na początku grudnia 2025 roku premier Donald Tusk poinformował, że budowane lotnisko nie będzie już funkcjonowało pod nazwą Centralny Port Komunikacyjny. Jak tłumaczył, dotychczasowa marka została "zhańbiona" przez poprzednie władze i budzi negatywne skojarzenia.
– Nie będziemy więcej używali nazwy, którą nasi poprzednicy zhańbili – mówił wówczas szef rządu, ogłaszając nową nazwę inwestycji: "Port Polska". Spółka zapewnia jednak, że nowa identyfikacja wizualna została przygotowana bez dodatkowych wydatków.
Ile kosztowała zmiana nazwy?
"Wszystkie działania związane z pracami nad nową identyfikacją wizualną zostały zrealizowane w całości zasobami wewnętrznymi, bez generowania dodatkowych kosztów" – przekazała spółka w odpowiedzi dla money.pl.
Jak bezpiecznie chronić pieniądze przed inflacją? "Gwarancji nie ma"
Jak wyjaśniono, przy tworzeniu nowej identyfikacji korzystano także "nieodpłatnie z doświadczenia środowiska akademickiego", w tym m.in. Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie. Według spółki pozwoliło to wykorzystać potencjał ekspertów zajmujących się wzornictwem, architekturą, grafiką czy projektowaniem infrastruktury transportowej.
Koszty pojawiły się natomiast przy promocji nowej marki. "Zaplanowany koszt kampanii obecnie prowadzonej w mediach społecznościowych wynosi 50 tys. zł. Prowadzona jest ona in-house" – poinformowała spółka.
Dodała jednocześnie, że materiały promocyjne i administracyjne są kupowane na bieżąco i "nie są elementem kosztów wprowadzenia nazwy Port Polska".
Skąd wzięło się logo "Portu Polska"?
Spółka wyjaśnia również, skąd wziął się pomysł na nową identyfikację wizualną. Jak przekazano money.pl, "inspiracją dla nowej identyfikacji wizualnej były wartości definiujące program inwestycyjny Port Polska – nową odsłonę największego programu infrastrukturalnego w historii kraju, który tworzy zintegrowany system lotniskowy, kolejowy i drogowy".
Według spółki nowa identyfikacja "jest inspirowana ruchem, kierunkiem, mobilnością oraz nowoczesną logistyką". "Projekt odzwierciedla jasny cel programu: zbudowanie spójnego systemu transportowego, który zmienia sposób, w jaki Polska łączy się z Europą i światem" – podkreślono w odpowiedzi.
