Tak smutnego Black Friday nie było od lat, ale Polacy raczej nie zbojkotują zakupowego święta

– W 2022 r. sytuacja geopolityczna, wysoka inflacja i niepokój o przyszłość powodują, że na szaleństwo zakupowe Polaków raczej nie można liczyć" - wskazuje ekspertka PIE w rozmowie z PAP.

Z comiesięcznych badań koniunktury, realizowanych wśród przedsiębiorstw przez PIE i Bank Gospodarstwa Krajowego wynika, że w sektorze handlu przeważają nastroje negatywne. – Handlowcy obawiają się pogorszenia sytuacji ekonomicznej firm. Jeszcze w czerwcu 60 proc. przedsiębiorstw handlowych deklarowało płynność finansową, pozwalającą na funkcjonowanie przedsiębiorstwa powyżej trzech miesięcy, podczas gdy w listopadzie już niewiele ponad 50 proc. firm – zauważa Urszula Kłosiewicz-Górecka.

Podobnie źle albo nawet gorzej, wyglądają nastroje wśród konsumentów. Najnowsze dane sugerują nieznaczne polepszenie sytuacji, ale dalej wskaźniki GUS-u odnotowują bardzo złe nastroje wśród Polaków. Bardzo źle wyglądają także nasze prognozy co do najbliższej przyszłości.

– Gospodarstwa domowe już wiedzą, że w tym roku koszt zakupu żywności na święta będzie wyższy w porównaniu do 2021 r. Mimo to Polacy chcą spędzić święta w miarę dostatnio, szczególnie gdy chodzi o żywność, dlatego będą racjonalizować zakupy, kupując mniejsze ilości, aby nie dopuścić do marnowania kosztownej żywności – twierdzi ekonomistka.

Zdaniem ekspertki, wyższe kwoty wydawane na żywność, której ceny rosną w Polsce ponad 20 proc. rok do roku, silnie wpłyną na zakupy prezentów świątecznych, w tym na skalę i strukturę zakupów podczas Black Friday. – Z badań wynika, że z powodu coraz trudniejszej sytuacji ekonomicznej niemal połowa Polaków zamierza wydać mniej na prezenty i obdarować bliskich skromniejszymi podarkami gwiazdkowymi. Znajdzie to odzwierciedlenie w zakupach Polaków podczas Black Friday – podkreśla Kłosiewicz-Górecka.

Mimo to aż 60 proc. polskich konsumentów deklaruje, że kupi coś podczas BlackFriday. Respondenci badania firmy Klarna będą szukać okazji zarówno na zakup codziennych produktów, jak i świątecznych prezentów.

Państwa, w których konsumenci wykazali największe zainteresowanie świętem wyprzedaży to: Irlandia (81 proc.), Hiszpania (76 proc.) i Włochy (75 proc.). Co ciekawe, w Stanach Zjednoczonych, gdzie narodziła się tradycja BlackFriday, udział zadeklarowało mniej osób, bo 71 proc. konsumentów.

Połowa ankietowanych w Polsce deklaruje, że będzie robić więcej zakupów w internecie w trakcie wyprzedaży. Jednocześnie nadal punkty sprzedaży odgrywają istotną rolę dla kupujących (26 proc.). Dla porównania, w Niemczech 59 proc. respondentów zadeklarowało, że zrobi zakupy przez internet, a 24 proc. z nich uda się do sklepów fizycznych. Z kolei w Austrii dużo większą popularnością cieszą się punkty sprzedaży (38 proc.) niż zakupy online (36 proc.).

Jeśli chcesz być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami ekonomicznymi i biznesowymi, skorzystaj z naszego Chatbota, klikając tutaj.