Burza wokół Republiki. Co z reklamami? Firmy tłumaczą

RTV Euro AGD ogłosiło kilka dni temu, że wstrzymuje emisję reklam w TV Republika w związku z zamachem w Krakowie. Sieć sklepów skrytykowała relację na żywo Tomasza Sakiewicza z krakowskiego rynku, który mówił, że "wszystkie rezerwy policji zostały wywiezione do Warszawy. Nie widać ani jednego policjanta, za to widać bardzo agresywnych ludzi".

Redaktor naczelny stacji chwilę później dodał, że "nie wiadomo w ogóle, gdzie się podziała policja". – Uciekli albo zostali wywiezieni – stwierdził. Powiedział także, że "wiadomo, że brali w tym udział jacyś cudzoziemcy". Zamachu dokonał 24-letni Polak Michał Oksiński.

W odpowiedzi Sakiewicz wezwał do bojkotu sieci RTV Euro AGD oraz zwrotu zamówionych produktów.

Adam Mitura, CEO InPlus Media, przypomniał, że reklamy często są kupowane z wyprzedzeniem i w pakietach obejmujących wiele kanałów. Sama obecność spotu na antenie nie musi więc oznaczać świadomego finansowania konkretnego nadawcy.

– Bojkot w tej sytuacji to miecz obosieczny – powiedział ekspert, cytowany przez Wirtualne Media.

Skuteczność konsumenckiego bojkotu może być ograniczona. Mitura wskazał, że deklaracje publikowane w emocjonalnych sytuacjach nie zawsze prowadzą do zmiany zachowań zakupowych. W przypadku elektroniki i sprzętu AGD znaczenie mają także cena, dostępność towaru oraz jakość obsługi.

W ocenie specjalistów decyzja o wycofaniu kampanii wymaga uwzględnienia zarówno kosztów, jak i ryzyka reputacyjnego. Prof. Jacek Kotarbiński z Akademii Górnośląskiej, specjalista od marketingu, podkreślił, że zakup czasu reklamowego nie dowodzi poparcia dla każdej treści redakcyjnej, ale marka powinna sprawdzać kontekst emisji i jego zgodność z własnymi wartościami.

Na atrakcyjność TV Republika wpływa struktura jej widowni. Katarzyna Baczyńska z One House zwróciła uwagę, że stacja może być relatywnie tanim kanałem dotarcia do starszych odbiorców, ale jej wysoki udział w oglądalności nie oznacza równie szerokiego zasięgu. Według ekspertki część widzów spędza przed anteną dużo czasu, choć grupa ta jest mniej liczna.

Jednym z podmiotów reklamujących się w Republice jest Animex promujący swoją markę Krakus.

Czas antenowy na potrzeby kampanii marki Krakus kupujemy w pakietach, za pośrednictwem domu mediowego, który dobiera stacje pod kątem dotarcia do odbiorców. Nasza firma nie jest zatem związana bezpośrednią umową z TV Republika – tłumaczy dla Wirtualnych Mediów Łukasz Dominiak z Animeksu.

Dyrektor działu PR zaznacza, że "rzetelność i transparentność komunikacji są dla nas istotnymi wartościami, dlatego stanowczo sprzeciwiamy się dezinformacji oraz nieprawdziwemu przedstawianiu wydarzeń".

Podobnie jest w przypadku Mastercard, które wyemitowało reklamy w Republice w ubiegły weekend. - Wspomniane spoty były emitowane w ramach szerszego pakietu reklamowego i zostały już z niego wycofane – ogłosiła Aleksandra Gołda z Mastercard.

W październiku 2026 r. na antenie Republiki wyemitowano 4,993 reklamy należące do 119 marek. W pierwszych ośmiu dniach listopada odnotowano 1,136 emisji komercyjnych i 16 sponsorskich. Wcześniejszy kryzys reklamowy na przełomie 2023 i 2024 r. przyniósł spadek liczby spotów z 10,188 w styczniu do 3,495 w lutym.

Według informacji Wirtualnych Mediów najwięcej spotów w ubiegłym miesiącu wyemitowały marki, które są powiązane z Republiką – m.in. Goryla, Mango czy sklep internetowy stacji. Swoje produkty promowały również Perła, NBP i sieć Plus. "W październiku RTV Euro AGD wyemitowało 101 spotów, Castorama – 99, Provident – 58, HalfPrice – 43, a Frosta – 37" – czytamy.

Reklamy są kluczowym elementem budżetu TV Republika. W 2025 r. przychody netto ze sponsoringu przekroczyły 57 mln zł – podały w lipcu Wirtualne Media. Drugim najważniejszym źródłem utrzymania stacji są wpłaty od widzów. Wartość darowizn w zeszłym roku przekroczyła 55 mln zł.

Źródło: Wirtualne Media