Kryzys to prawdziwy sprawdzian dla firm. Przetwają te, które potrafą przetrwać bez sztucznie zawyżanych cen, które nie wkładają do szuflad produktów na które wyczekuje rynek. Kryzys wymusi postęp. Klient będzie teraz trzy razy się zastanawiał nad kazdą złotówką, i kupi produkt jedynie wtedy, gdy będzie on dla niego stanowił istotny postęp w porównaniu z produktem posiadanym do tej pory. Nowy procesor szybszy o 20% od poprzedniego (ale bardziej prądożerny) to żadna zmiana.