Złote Lajki przyznane po raz czwarty

Złote Lajki to coroczne wyróżnienie przyznawane przez Radę Programową Local-SoMe oraz Związek Miast Polskich, honorujące najlepsze miejskie profile, treści i osobowości lokalnej sceny cyfrowej. W tym roku przyznano je po raz czwarty. "Złoty Lajk to więcej niż statuetka – to znak, że za każdym postem stoi strategia, zaangażowanie i szacunek do odbiorcy. Dziś nie wystarczy tylko być w social mediach. Trzeba tam żyć, rozmawiać i odpowiadać." – mówi Michał Fedorowicz, przewodniczący Rady programowej Local-Some oraz kapituły Złoty Lajk.

W tym roku przyznano nagrody w siedmiu głównych kategoriach:

Złoty Lajk Samorządowy Local-SoMe 2025 – nagroda główna

Wrocław – za spójną i innowacyjną strategię komunikacyjną, łączącą technologię z relacją, oraz za konsekwentną obecność i dialog z mieszkańcami. Nagroda za Najlepszy Profil Miasta 2025.

Złoty Lajk Europa 2025

Warszawa – za międzynarodowy rozmach i efektywną promocję stolicy za granicą poprzez angażujące treści i cyfrowe kampanie.

Złoty Lajk Local-SoMe Love – najbardziej angażujące treści

• Video Miasto: Zakopane
• Video Metropolia: Łódź
• Content Miasto: Gdynia
• Content Metropolia: Bydgoszcz

Złoty Lajk Osobowość – liderzy komunikacji samorządowej

• Marszałek: Olgierd Geblewicz (Zachodniopomorskie)
• Prezydent miasta woj.: Aleksandra Dulkiewicz (Gdańsk)
• Prezydent miasta: Arkadiusz Chęciński (Sosnowiec)
• Burmistrz: Tomasz Szczerba (Wojkowice)
• Radny: Jakub Ubych (Gdynia)

Złoty Lajk Region – komunikacja regionalna

• Województwo: Zachodniopomorskie
• Powiat: Inowrocławski
• Region Kultura: Łódzkie
• Region Turystyka: Dolnośląskie

Złoty Lajk Unicorn – za kreatywność i łamanie algorytmów

• Algorytm: Województwo Opolskie
• Reżyser: Mariusz Musiałowski – Burmistrz miasta Kleczewa
• Mieszkańcy: Ciechocinek
• Social Media Ninja: Szczecinek
• Post Roku: Legionowo

Proces oceny opierał się na zestawie precyzyjnych wskaźników obejmujących:

• zaangażowanie (reakcje, komentarze, udostępnienia),
• regularność i częstotliwość publikacji,
• przyrosty obserwujących i subskrybentów,
• wartość zasięgu (tzw. Ad-Value),
• jakość i skuteczność treści (nie tylko ich widoczność),
• efektywność wideo oraz storytellingu.

Każda metryka była oceniana w skali 0–3 punktów, bez faworyzowania dużych profili. Zwycięstwo wynikało z konsekwencji i strategii, a nie z jednorazowych "viralowych" sukcesów.

Gala była kulminacją pierwszego dnia Local-SoMe’25 – wydarzenia, którego tegoroczne hasło brzmiało "Komunikacja, która działa: od idei do wpływu". Tegoroczna edycja zgromadziła setki uczestników wokół sześciu kluczowych ścieżek tematycznych: idea, content, publikacja, interakcja, analiza i bezpieczeństwo komunikacji cyfrowej.

Organizatorami Kongresu oraz Gali Złotych Lajków są Związek Miast Polskich oraz agencja Samorządowe Internety.

Partnerem instytucjonalnym kongresu jest Ministerstwo Cyfryzacji.

Partnerzy strategiczni: Centralny Ośrodek Informatyki, Miasto Wrocław, NASK – Państwowy Instytut Badawczy; Partnerzy merytoryczni: Fundacja Instytut Badań Rynkowych i Społecznych IBRIS, Fundacja Res Futura, SentiOne, Open Eyes Economy, Lighthouse.

Partnerzy: Województwo Dolnośląskie, Województwo Łódzkie, Województwo Zachodniopomorskie, Województwo Mazowieckie, WP.PL, Kulinarna Stolica Polski, Civil Defense, Mediadem Consulting, Socialtime, Advalue, Netconcept, Polska Izba Inżynierów Budownictwa, Fundacja Miasto, Unia Metropolii Polskich, Bees & Honey, Aquapark Wrocław, Oksymoron, AppWorks, Otter Mind.

Patroni medialni: Serwis Samorządowy PAP, Portal Samorządowy, money.pl.