programmatic

Jeden z najbardziej dynamicznych rodzajów reklamy ostatnich lat – Digital OOH. Dane napędzające kampanie, kulisy najciekawszych kreacji, trendy i innowacje z Polski i ze świata, skuteczne narzędzia – IAB HowTo wraca z kolejną edycją konferencji poświęconej medium cyfrowemu, które podbija ulice, galerie handlowe, lotniska i place miejskie. Marketerzy, mediaplannerzy, specjaliści komunikacji omnichannel dowiedzą się, jak w pełni wykorzystywać potencjał przestrzeni publicznych w kształtowaniu decyzji zakupowych. Konferencja IAB HowTo: Digital OOH już 29 października w Warszawie.

Reklama programatyczna cały czas zwiększa swój udział w wydatkach reklamowych. Postępująca fragmentaryzacja rynku, przy jednoczesnym jego dwucyfrowym wzroście rok do roku, wymaga szerokiej edukacji na temat transparentności, bezpieczeństwa, a także wpływu zmian technologicznych i prawnych na cały ekosystem reklamowy. Podczas corocznej konferencji IAB HowTo eksperci z Grupy Roboczej Programmatic przy IAB Polska podzielą się swoją specjalistyczną wiedzą i doświadczeniem oraz opowiedzą o szansach i barierach w programmatic. Wydarzenie odbędzie się 2-3 marca 2022 r. w formie online.

Wydatki na reklamę online w 2018 roku w Polsce wyniosły 4,473 MLD PLN, w tym prawie 50% stanowiły wydatki na reklamę display w tym video. Programmatic stanowił już 35% całości wydatków na display (Raport strategiczny: INTERNET 2018/2019 IAB Polska), przy czym w Europie odsetek ten wyniósł już ponad 72% (IAB Europe European Programmatic Ad Spent Report 2018).