Wszyscy go widzą, każdy o nim mówi – Digital OOH na IAB HowTo 29 października w Warszawie

– Rozwój Digital OOH to odpowiedź na zmieniające się oczekiwania i przyzwyczajenia klientów, których uwagę zwracają dziś niestandardowe przekazy, emocje, inteligentnie zaprojektowane kampanie. Dobra strategia komunikacji w przestrzeni to działanie na styku wartościowej komunikacji z klientem i najnowszych technologii, i właśnie tę synergię oddaje agenda IAB HowTo: Digital OOH – mówi Damian Rezner, Szef Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektor ds. operacyjnych/Członek Zarządu, Screen Network.

Agenda przygotowana przez Grupę Roboczą DOOH IAB Polska została podzielona na cztery bloki tematyczne, odzwierciedlające kluczowe dla realizacji kampanii obszary:

1. Mierzalność i Dane,
2. Kontent i Kreatywność,
3. Technologie i Trend
4. Efektywność i Efektowność!

– Z jednej strony mierzalność i dane niezbędne do skutecznej kampanii, technologia, która rewolucjonizuje przekaz, z drugiej – kreatywność i inspiracja, bez których nawet najlepsze dane nie dowiozą efektów. Przyjrzymy się DOOH kompleksowo, bo tylko tak można złapać istotę tego dynamicznego medium – dodaje Damian Rezner.

Pierwszy blok konferencji poświęcony będzie fundamentom planowania kampanii DOOH – pomiarowi i danym. Uczestnicy poznają najnowsze trendy w reklamie zewnętrznej, od technologii i modeli rozliczeń, po praktyczne sposoby wykorzystywania informacji w codziennej pracy marketerów.

Eksperci poruszą pytania kluczowe dla każdego, kto planuje kampanie w kanale DOOH: Co naprawdę warto wiedzieć o danych? Czy nadmiar informacji pomaga, czy raczej tworzy "mediowe bańki"? Jak programmatic DOOH może maksymalizować efekty kampanii?

– Porozmawiajmy o danych oraz o tym, jak o nich myślimy i mówimy. Czy wszystko, co możemy wiedzieć, jest nam potrzebne do planowania komunikacji DOOH? Czy wszystko, co wiemy, w planowaniu DOOH wykorzystujemy? – zapowiada Agnieszka Maszewska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Szefowa marketingu i komunikacji, Jet Line.

Digital OOH to medium, które żyje w rytmie miasta, dzięki czemu daje ogromne pole do popisu dla kreatywności, a właściwie dobrany content może zdziałać cuda.

Podczas tej części omówione zostaną zasady tworzenia czytelnych, zapamiętywalnych formatów i zobaczą przykłady wyjątkowych kreacji. Nie zabraknie tematu łączenia DOOH z mobile oraz wyzwań związanych z wiarygodnością obrazu w erze AI, która może wpływać na decyzje zakupowe.

– Kreatywność to słowo klucz dla dynamicznych formatów OOH, ale warto pamiętać, że obok pięknych, inspirujących treści wymaga ona też określonych zasad, by dany format działał i co ważne, nie łamał obowiązujących przepisów – podkreśla Magdalena Mussmann, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dentsu Polska.

Kwintesencją marketingu jest umiejętne łączenie wielu kanałów w celu osiągnięcia jak najlepszego efektu. DOOH okazuje się idealnym medium do działań omnichannelowych, które – wsparte ekspercką wiedzą – potrafią przynosić znakomite rezultaty. Podczas bloku "Technologie i Trendy" uczestnicy poznają innowacyjne przykłady takich synergii, poparte doświadczeniami z udanych kampanii.

Prelegenci przedstawią analizę skuteczności kampanii łączących DOOH z retargetingiem oraz omówią rosnącą rolę digitalizacji kanałów in-store w ekosystemie retail media. Będzie też o tym, jak łączyć DOOH z digitalem i influencer marketingiem, aby budować angażujące doświadczenia marki i przełamywać "banner blindness".

Ostatnia część konferencji poświęcona zostanie sposobom dotarcia do konsumenta. Eksperci opowiedzą, dlaczego DOOH stał się naturalnym partnerem działań real-time marketingu i pokażą przykłady kampanii reagujących na warunki pogodowe, lokalizację czy trendy w social mediach. Nie zabraknie również przeglądu najciekawszych kreacji z całego świata – od Europy, przez Amerykę, aż po Azję i Bliski Wschód.

– Podczas konferencji pokażemy pełne spektrum możliwości Digital Out Of Home – od roli danych i pomiaru, przez kreatywność i zasady dobrej kreacji, aż po synergię z innymi kanałami i inspiracje z globalnego rynku. Chcemy, by uczestnicy spojrzeli na DOOH jednocześnie krytycznie i twórczo, dostrzegając jego potencjał w codziennej pracy marketingowej. To będzie solidna dawka wiedzy, praktycznych case’ów i przykładów, które mogą przełożyć się na realne efekty biznesowe – podsumowuje Damian Rezner.

Konferencja IAB HowTo: Digital OOH odbędzie się 29 października 2025 r. w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie. Szczegółowa agenda i bilety dostępne na stronie: https://howto.iab.org.pl/konferencje/digital-ooh

Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatów udział w konferencji to 20 punktów recertyfikacyjnych.

Zanim weźmiesz udział w IAB HowTo, dołącz do webinaru "DOOH w praktyce", który odbędzie się już 2 października 2025 roku, w godz. 11:00-12:15. Uczestnictwo w wydarzeniu jest bezpłatne, a rejestracja już dostępna na TEJ STRONIE.

Podczas webinaru eksperci z Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska opowiedzą o realnych zastosowaniach, dobrych praktykach i sposobach, jak wykorzystać to medium w codziennej pracy marketingowej.

• DOOH + retargeting OOH x Out-Store Retail Media = omnichannelowe wsparcie sprzedaży.

Piotr Zagórski, CEO Retargetingooh.com

Dowiesz się, jak precyzyjnie mierzyć efektywność kampanii, zwiększać ROI dzięki danym mobilnym oraz jak łączyć branding z realnym przełożeniem na sprzedaż. Całość uzupełnimy o benchmarki z różnych kategorii produktowych.

• DOOH – Digital OOH czy Dopasowany OOH?

Jacek Karolak, Head of Sales Strategy, Bauer Outdoor Media

Zapoznasz się z przykładami wykorzystania DOOH na różnych etapach ścieżki konsumenta na sposoby dotąd niedostępne dla tego kanału komunikacji.

• Od ekranu do efektu: jak maksymalizować kampanie Programmatic DOOH

Sandra Marek, Business Development Manager, Adform

Zobaczysz case studies Programmatic Digital Out-Of-Home i poznasz praktyczne wskazówki, jak w pełni wykorzystać potencjał kampanii DOOH.

Webinar poprowadzi Agnieszka Maszewska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Jet Line.

Zapraszamy przedstawicieli działów marketingu, agencji mediowych, domów mediowych, firm technologicznych, a także wszystkich zainteresowanych nowoczesnymi formami reklamy zewnętrznej.