Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji chce uruchomić projekt Telemetria Polska, który zakłada jednolity i wspólny dla całego rynku pomiar oglądalności telewizji, słuchalności radia i konsumpcji treści w internecie. Ujednolicony pomiar ma pozwolić na lepszą ocenę popularności nadawców i wydawców w poszczególnych grupach demograficznych, a to z kolei wpłynąć na rozdysponowanie wielomiliardowych budżetów reklamowych. KRRiT ogłosiła projekt w 2018 r., a teraz z fazy koncepcyjnej przechodzi do konkretów – informuje "Puls Biznesu".
Witold Kołodziejski, przewodniczący KRRiT mówi, że Rada mogłaby rozpocząć badania panelowe już dziś, lecz potrzebne jest wcześniejsze wypracowanie konsensu rynkowego między grupami, których interesy — jak w przypadku reklamodawców i nadawców — są rozbieżne.
Informacje na temat oglądalności i słuchalności różnych stacji telewizyjnych i radiowych są przeprowadzane już dziś, ale zajmują się tym różne firmy w oparciu u różnorodne narzędzia.
I tak, oglądalność kanałów telewizyjnych mierzy obecnie Nielsen Audience Measurement, który w ramach panelu badawczego instaluje mierniki w odpowiednio dobranych gospodarstwach domowych. Słuchalność radia mierzona jest przez Kantar w ramach badania RadioTrack (prowadzone przez cały rok wywiady telefoniczne uzupełniane dwa razy w roku wypełnianymi przez respondentów dzienniczkami słuchania radia). W internecie najpopularniejsze jest badanie Gemius/ PBI, które łączy pomiar ruchu z analizą zachowań panelistów.
Witold Kołodziejski przekonuje, że to "prowizorka" i potrzebne jest badanie, które uwzględni, że dzisiejsze media konsumowane są wielokanałowo. Bez nie budzących wątpliwości wyników reklamodawcy nie chcą przeznaczać dużych środków na kampanie radiowe i telewizyjne, lecz wybierają internet. W sieci znacznie łatwiej dotrzeć do poszczególnych grup docelowych i zmierzyć parametry kampanii.
Co stoi na przeszkodzie Telemetrii Polska? Obok konieczności pogodzenia interesów różnych zainteresowanych, także pieniądze.KRRiT wnioskowała o to, by budżet państwa przekazał jej w tym roku 42 mln zł na realizację tego projektu. Byłoby to ponad 60 proc. budżetu rady. Po parlamentarnych poprawkach kwota przeznaczona na Telemetrię Polską została jednak zmniejszona do 20 mln zł. W poprzednim roku było podobnie – donosi "Puls Biznesu".
Plany odsuwają się w czasie, a tymczasem przed tygodniem Gemius i PBI poinformowały, że do lipca tego roku są w stanie wdrożyć własne badanie, łączące pomiar internetu, radia i telewizji. Zapewniają zgodnie, że nie należy traktować tego jako konkurencji dla Telemetrii spod znaku KRRiT.
Masz newsa, zdjęcie lub filmik? Prześlij nam przez dziejesie.wp.pl