Trwa ładowanie...
Notowania
Przejdź na

Seks wcale nie pomaga. Reklamodawcy powinni uważać

5
Podziel się:

Golizna, seks i prowokacja w reklamie wcale nie są skuteczne – pokazują najnowsze badania. Nie dość, że nie zwiększają sprzedaży, to jeszcze mogą zepsuć wizerunek marki.

Seks wcale nie pomaga. Reklamodawcy powinni uważać
(Alex Thompson / Flickr (CC BY-NC-SA 2.0))
bEEphZlx

Golizna, seks i prowokacja w reklamie wcale nie są skuteczne - pokazują najnowsze badania. Nie dość, że nie zwiększają sprzedaży, to jeszcze mogą zepsuć wizerunek marki.

"Odkryliśmy dokładnie zerowy wpływ wykorzystania treści seksualnych w reklamie na zwiększenie sprzedaży" – napisał John Wirtz, profesor reklamowy Uniwersytetu w Illinois, podsumowując swoje badania. Wnioski z nich opublikował w International Journal of Advertising, o czym pisze serwis thedrum.com.

Jego badanie wykazało, że jeśli w reklamie zawarty jest prowokacyjny przekaz seksualny, odbiorcy nie zapamiętują marki produktu, a więc tym bardziej go nie kupują. Co gorsze, prof. Wirtz twierdzi, że seksualność może mieć negatywny wpływ na wizerunek marki.

bEEphZlz

A takie przypadki były już szeroko opisywane. Przykładem może być kampania "gotowa na plażę" z 2015 r., która wywołała burzę w mediach społecznościowych. Do ASA (organu ds. norm reklamowych) zgłoszono 378 skarg.

Coraz częściej wykorzystywana w reklamach seksualność sprawiła, że ASA rozpoczęła dochodzenie ws. stereotypów związanych z płcią, które seksualizują i uprzedmiatawiają kobiety.

Niektóre marki zorientowały się już, że seks nie daje im żadnych korzyści i zaczęły walczyć z jego wykorzystaniem w reklamie. Unilever ogłosił w 2016 r. Sojusz Przeciwko Stereotypom, który zawiązał m.in. z takimi markami jak Dove, Flora czy Magnum, a także we współpracy z UN Women – agendą ONZ zajmująca się prawami kobiet i równością płci na świecie.

Zobacz również: * *Półnaga Sablewska w scenach seksu reklamuje kolekcję Przetakiewicz

bEEphZlF

Zaangażowane są w niego firmy i marki, które od wielu lat słyną z aktywnej walki o zwalczanie stereotypowego postrzegania kobiet. Są to między innymi: Facebook, Google, IPG, IPA, Johnson & Johnson, Mars, Mattel, Microsoft, P&G i Twitter.

- Nasz głos w reklamie możemy wykorzystać jako narzędzie zarówno dobra moralnego, jak i wzrostu ekonomicznego. Wzrost podąża bowiem za równością. Nawet tak prosty fakt jak to, że kobiety zarabiają o 20 proc. mniej od mężczyzn za tę samą pracę daje nam sporo do myślenia. Wystarczyłaby jedynie korekta zjawiska na rynku, aby siła nabywcza wzrosła aż o 4,3 biliony dolarów – powiedział w Cannes dziennikarzom Szef marketingu firmy P&G, Marc Pritchard.

bEEphZma
wiadomości
gospodarka
KOMENTARZE
(5)
ok
4 lata temu
reklama musi być czytelna , przekazać co najważniejsze a jak będzie erotyka to ludzie zwrócą uwagę na treści erotyczne a nie na to co reklamuję, i nie wiadomo o co właściwie chodzi w takiej reklamie , czy usta reklamuje , czy pomadkę do ust albo rajstopy czy obuwie , czy auto czy sukienkę mini itd...
Lolek maly
4 lata temu
A gdzie ta półnaga dziewczyna i gdzie ta kolekcja ??? Kupiłbym coś dla swojej pani, ale ten klip to jakaś lipa! O co chodzi ?
dfhsd
4 lata temu
Mnie seks zniechęcił do Wiedźmina.
bEEphZmb
Wesołek
4 lata temu
Mnie najbardziej denerwują panowie Kondrat i Majewski i ten, co tak cienko śpiewa jadąc samochodem - natychmiast przełączam. A ponadto nie znoszę pani Gessler cierpiącej na zatwardzenie i kurującej się ulgiksem
Myślcie
4 lata temu
Jaqk dacie seks gebisa ,kominowego z makrela antka i jarka z swemi połówkami to będzie git i ruch jak w Warszawie na Marszałkowskiej.