Tusk zadecydował. Rewolucja w sponsoringu z udziałem spółek Skarbu Państwa

"Wspieranie sportu przez spółki z udziałem Skarbu Państwa jest jednym z ważniejszych elementów zaangażowania się tych podmiotów gospodarczych w działania społeczne" - pisze Donald Tusk we wstępie dokumentu, który opracowało Ministerstwo Aktywów Państwowych, a we wtorek ma go zatwierdzić Rada Ministrów.

Premier dodaje, że "współczesny sponsoring nie polega jedynie na finansowaniu wydarzeń sportowych, lecz na tworzeniu wartości i promowaniu postaw, które przyczyniają się do rozwoju społeczeństwa i wzrostu jakości życia obywateli. Działania te muszą być prowadzone zgodnie z najwyższymi standardami przejrzystości, etyki i odpowiedzialności społecznej" - czytamy dalej w dokumencie "Dobre praktyki w zakresie prowadzenia sponsoringu sportu przez spółki z udziałem Skarbu Państwa (SSP)".

Dlatego, zdaniem szefa rządu, "wspieranie inicjatyw sportowych powinno odbywać się w duchu apolityczności, bez jakiejkolwiek formy promocji jednostronnych ideologii czy postaw, które mogą negatywnie wpływać na odbiór i integrację społeczną".

Premier uznał, że należy określić "zbiór wytycznych", które powinny brać pod uwagę państwowe spółki. "Sponsoring sportu powinien przyczyniać się do wspierania osiągnięć polskich sportowców z uwzględnieniem racjonalności wydatków ponoszonych przez spółki z udziałem Skarbu Państwa" - ocenił.

Jednocześnie zdaniem Donalda Tuska "zachowanie przejrzystości oraz poszanowania zasad ładu korporacyjnego, praw i interesów wszystkich akcjonariuszy i/lub wspólników/udziałowców w decyzjach sponsoringowych jest jednym z fundamentów gospodarki rynkowej i budowania zaufania społecznego".

"Poniższe rekomendacje mają na celu zwiększenie efektywności i przejrzystości działań z zakresu sponsoringu sportu, a ich stosowanie powinno przyczynić się do zwiększania wartości spółek i budowy pozytywnego wizerunku sponsora, a także do rozwoju podmiotów sponsorowanych i osiągania sukcesów przez polskich sportowców" - pisze szef rządu.

Jakie najważniejsze rekomendacje dotyczące sponsoringu sportowego zawiera dokument?

1. Zasada "stosuj lub wyjaśnij". Spółki mają obowiązek stosować się do rekomendacji lub uzasadnić odstępstwa. To mechanizm znany z ładu korporacyjnego, który ma zwiększyć przejrzystość i odpowiedzialność;
2. Zakaz politycznego angażowania się przez sponsoring. Działalność sponsoringowa SSP ma być neutralna politycznie – nie może wspierać partii ani polityków;
3. Ścisłe kryteria wykluczeń. Nie można sponsorować:

• Klubów i wydarzeń poza strukturami związków sportowych,
• imprez propagujących przemoc/agresję,
• sportowców karanych za doping,
• wydarzeń bez zasad fair play

4. Długofalowa strategia oraz plany roczne. Każda SSP musi opracować:

• Strategię sponsoringową (na 3–4 lata),
• roczne plany działań z budżetem i miernikami efektywności,
• sprawozdania z realizacji tych planów – zatwierdzane przez radę nadzorczą.

5. Ewaluacja i korekty strategii. Strategia ma być oceniana w połowie czasu obowiązywania i modyfikowana, jeśli zajdzie taka potrzeba.

6. Obowiązek mierzalnych efektów. Sponsoring ma przynosić konkretne korzyści marketingowe lub wizerunkowe – mierzone osobno dla każdego projektu. Budżet sponsoringu musi być proporcjonalny do zysków spółki.

7. Transparentność i bezpośredniość. Zakaz pośredników: umowy zawiera się bez udziału doradców zewnętrznych. Umowy muszą być jawne – publikacja ich podstawowych danych na stronach internetowych SSP.

8. Obowiązkowe klauzule w umowach. Umowy muszą zawierać:

• Możliwość ograniczenia/wycofania finansowania w razie pogorszenia wyników,
• sankcje za korupcję lub naruszenia prawa,
• kary umowne za niewywiązywanie się z zapisów,
• zakaz sponsorowania, jeśli nie ma zgody sportowców na udział w kadrze narodowej.

9. Wsparcie młodzieży. Zalecenie, by 20 proc. wartości umowy przeznaczyć na szkolenie dzieci i młodzieży.

10. Wdrożenie do końca III kwartału 2025 r. Spółki mają czas do końca września 2025 r., aby dostosować swoją działalność sponsoringową do nowych wytycznych.

Piotr Bera, dziennikarz money.pl