Lidl zamiast Biedronki. Media: będzie nowy sponsor PZPN

8 września 2026, 12:40

Jerzy Dudek był ambasadorem finału Ligi Konferencji Europy we Wrocławiu

Źródło zdjęć: © UEFA via Getty Image | Mateusz Slodkowski - UEFA

Lidl ma dołączyć do grona sponsorów Polskiego Związku Piłki Nożnej i przejąć miejsce Biedronki – podaje sportmarketing.pl. Współpraca z portugalską siecią trwała od 2010 r. Teraz PZPN postawi na niemiecką markę.

Lidl zastąpi Biedronkę jako kluczowy sponsor PZPN. Dotychczasowa umowa z Jeronimo Martins wygasła w lipcu i obejmowała pierwsze reprezentacje Polski kobiet i mężczyzn oraz kadry młodzieżowe od U-15 do U-21. Teraz pałeczkę ma przejąć niemiecka sieć sklepów Lidl.

Zmiana sponsora ma też wymiar rynkowy: w miejscu marki, która przez 16 lat łączyła komunikację z kadrą, pojawia się bezpośredni konkurent. Biedronka wykorzystywała partnerstwo m.in. w kampaniach reklamowych, akcjach promocyjnych, programach lojalnościowych oraz przy sprzedaży produktów licencyjnych PZPN.

DLA CIEBIE
Nigdy nie programował. Dziś zatrudnia blisko tysiąc osób w IT

SportMarketing.pl podkreśla, że Lidl od dawna rozwija piłkarskie portfolio marketingowe. Lidl był ważnym sponsorem podczas Euro 2024 w Niemczech oraz sponsoruje Ligę Europy oraz Ligę Konferencji. Współpraca z PZPN to naturalny krok niemieckiego giganta.

Źródło: SportMarketing.pl

oprac. Piotr Bera Dziennikarz Money.pl

Dziennikarz Money.pl

Piotr Bera Dziennikarz Money.pl

Od wiosny 2022 r. na pokładzie money.pl. Wcześniej pracował w "Gazecie Wrocławskiej", "Gazecie Wyborczej" i portalu wroclaw.pl. Jest absolwentem Uniwersytetu Wrocławskiego.