Media: Mastercard wycofuje reklamy z Telewizji Republika

Mastercard wycofał swoje reklamy z Telewizji Republika – ustaliła "GW", powołując się na stanowisko firmy. W weekend 7–8 listopada spoty operatora płatności były jeszcze emitowane na antenie stacji.

Firma wyjaśnia, że nie kupowała czasu reklamowego bezpośrednio od Republiki. Jej spoty trafiały do telewizji w ramach szerszego pakietu reklamowego. Jak pisze "Wyborcza", Mastercard potwierdził jednak, że reklamy zostały już z niego wycofane.

Decyzja Mastercard wpisuje się w szerszą dyskusję o obecności dużych marek w Telewizji Republika. Wcześniej wycofanie reklam ogłosiła sieć RTV Euro AGD.

Powodem decyzji sieci handlowej były kontrowersje związane ze sposobem relacjonowania przez Republikę tragicznych wydarzeń w Krakowie. Stacja spotkała się z krytyką m.in. za wypowiedzi sugerujące brak policji na miejscu ataku.

Decyzja RTV Euro AGD wywołała reakcję Tomasza Sakiewicza, który wezwał do bojkotu sieci. Z kolei pięć organizacji przedsiębiorców, w tym Pracodawcy RP i Business Centre Club, publicznie poparło prawo firmy do samodzielnego decydowania o wyborze mediów, w których zamieszcza reklamy.

Według danych Nielsena, opisanych przez portal Wirtualnemedia.pl, w weekend 7–8 listopada na antenie TV Republika wyemitowano 113 spotów reklamowych 50 marek należących do 36 reklamodawców.

Przypadek Mastercarda pokazuje również znaczenie sposobu zakupu reklam. Spoty mogą trafiać do określonych stacji za pośrednictwem domów mediowych i szerszych pakietów, nawet jeśli reklamodawca nie zawarł bezpośredniej umowy z danym nadawcą.